中国方便面调查报告13.pptVIP

中国方便面市场研究报告 一九九九年十月 目 录 1.项目背景介绍 1.1 研究背景/目的 1.1.1 研究背景 顶新国际集团的方便面产品进入中国市场已有多年时间，取得不俗业绩，但面临日益激烈的竞争，顶新已愈来意识到，以消费者为本，对所面临的市场形成一个全面的认识，是帮助企业顺利寻找市场机会，快速占领目标市场，并在竞争中取胜的关键 为了更为全面地认识和描述市场，以便寻找市场空间和机会，正确实现产品定位，以及进一步地制定整体的市场策略，顶新国际集团委托华南国际市场研究有限公司，在中国范围内进行了本次有关方便面食品的消费者使用和态度研究的市场调查 1.1.2 研究目的 了解方便面市场的现状/结构 探究消费者方便面产品食用/购买的心理、动机、行为、习惯，寻找产品开发和行销发展的机会 了解现有方便面市场的竞争态势，追踪康师傅和主要竞争品牌的地位/形象及其发展变化,分析康师傅与主要竞争对手的优势和弱势以及面临的机会和威胁 1.2 研究设计 1.2.1 抽样设计 为了得到全国八个大区方便面整体市场的代表性形态，采取多城市分层随机抽样方法，研究样本的覆盖全国各个不同规模的城镇 这一抽样方法主要是依据多方面的社会经济指标将中国目前的城市分为四个不同层级 1.2.2 各线城市的具体情况描述 一线城市包括全国中心城市，地区中心城市，大型省会城市，平均非农业人口为30