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健康教育活动组织与实例 中国健康促进与教育协会 丁冰 2011-9-13 宁波 先策划，后组织 策划不是忽悠！ 史上最成功的大型活动策划？ 五项基本原则 目标设定原则 SMART 原则 5W +1H 原则 小计划原则 大传播原则 一、目标设定原则 长期目标 年度目标 活动目标 健康教育专业机构绩效考核办法 卫生日 世界卫生日 高血压日 爱牙日 母乳喂养周 癌症日 控烟日 （一）健康教育活动目标 1）对谁说？ 确定目标人群 目标人群健康/疾病主要问题 目标人群的社会环境因素 （一）健康教育活动目标 2）说什么？ 核心信息 科学依据 （一）健康教育活动目标 3）谁来说？ 学科领域专家 意见领袖 同伴支持者 4）你的可支配资源： 人力、财力、物力、 政策、社会热点、企业赞助 5）活动符号： 主题关键词、Logo、 Slogan、 代表人物、形象大使 Slogan-广告语 Just?do?it!? 城市让生活更美好！ 滴滴香浓，意犹未尽 只溶在口，不溶在手 钻石恒久远,一颗永流传 同一个世界，同一个梦想 活动主题确定之前 在确定明确的、具体的活动主题之前，不要制作张贴画、宣传折页、广告、视频、T恤衫 二、SMART原则 SMART S=Specific 特定的 M=Measurable 可评估的 A=Achievable 可实现的 R=Realistic 现实的 T=Time-bound 时间限制的 三、5W+1H 原则 WHO=谁来参与活动？ WHAT=在活动中做什么？ WHERE=活动在哪里举办？ WHEN=什么时间举办？ WHY=为什么？ HOW=怎么做? 组织健康促进与教育活动 筹划期 筹备期 彩排期 执行期 总结期 健康促进与教育活动 筹划期 提前纳入年度目标 确定活动主题及拟订方案 确定活动规模形式 确定活动执行人员 确定活动物料类型 费用预算，报批计划 寻求企业赞助 健康促进与教育活动 筹备期 确定活动时间 细化方案 拟订活动现场流程 场地预定及安保报批 主持人、嘉宾、演讲者邀请及主题沟通 主持词、发言稿、新闻稿撰写 现场布置、物料设计及制作物文字审核 邀请媒体、听众 车辆、房间、航班、餐饮预定 摄录像、速记预约 健康促进与教育活动 彩排期 会前会（执行手册） 岗位职责细致分工 各岗位联系方式 活动流程演练 场地音响、视频调试 模拟主持词、发言稿确定时间进度 现场布置、物料分装 健康促进与教育活动 执行期 按照执行手册各就各位 坐席管理（听众席、媒体席） 迎宾、礼仪、签到（名片收集） 主持人、嘉宾、演讲者 资料袋 现场音、视频、屏幕管理 礼品发放 茶歇、餐饮管理 照相、摄像、速记、采访 嘉宾接待 健康促进与教育活动 总结期 活动全体人员总结会议 摄录像、速记、参会人员资料汇总 清点物料 嘉宾致谢 媒体刊出时间跟进 费用核算 活动总结报告 世界母乳喂养周目标 长期目标： 保护、促进和支持母乳喂养 年度目标 年度工作计划 活动目标： 每年不同活动主题作为活动目标 目标人群： 爱婴医疗机构孕产妇家庭 世界母乳喂养周核心信息 核心信息 年度主题LOGO 年度主题信息数据 结合政策、长期目标依据 信息传播者 活动主题VS活动符号 特定主题VS活动符号 活动符号VS形象大使 全球婴幼儿喂养策略 同伴支持 例：世界母乳喂养周各地活动 分析：世界母乳喂养周主题 主题：紧急情况下的母乳喂养 支持证据： 1、紧急情况下，儿童是最脆弱的。 因腹泻，呼吸道疾病和营养不良导致 的儿童死亡率高于平均值的2至70倍。 2、正确对待代乳品捐助 行为目标： 紧急情况下应坚持母乳喂养! 菲律宾世界母乳喂养周千人喂奶活动 四、小计划原则 大策划=小计划+小计划+小计划 SMART小计划 五、大传播原则 传统媒体： 报刊、户外、 广播、电视 现代媒体： 网络、手机