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动漫产业锻造文化软实力有效路径 在文化产业的各种类型当中，动漫产业是内容创意度高、价值链相对完整、文化引领性强的产业类型之一。综观英法德意美日韩等国，动漫产业在国家产业结构中布局合理，深受国内外受众的广泛喜爱，业已成为国民经济发展的重要增长极。以动漫产业为代表的文化产业，是通过形象、叙事和文化张力展示文化形态、凝结文化价值、提升文化张力的重要载体，是构建国家文化软实力，造就高强度文化影响力的核心产业之一。动漫产业通过创意来塑造文化形象、展示文化内涵、揭示文化精神、激发文化活力、推动文化经济，增进文化圈层内的团结感，提升不同文化圈层的跨文化认同度，通过文化柔性的魅力来提升国家软实力。探讨动漫内容创意产业，研究动漫产业与提升文化软实力的基本规律，探索和构建对内增强文化凝聚力、感召力，对外提升文化影响力、辐射力，从而凸显文化形象和国家形象是本文的重心。 一、文化“软实力”的含义和地位 哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫bull;奈(JosephNye)1990年首先提出“软实力”(SoftPower)这一概念，在2004年出版的《软实力:世界政坛成功之道路》一书中进行了系统的论述。他说:“国家的软力量主要来自三种资源:文化(在能对他国产生吸引力的地方起作用)、政治价值观(当它在海内外都能真正实践这些价值时)及外交政策(当政策被视为具有合法性及道德威信时)。［1］约瑟夫bull;奈提出的“SOFTPOWER”，有“软权力”、“软实力”、“软力量”、“软国力”四种译法。［2］约瑟夫bull;奈(JosephNye)教授提出了“硬实力”与“软实力”这两个术语。分别用以表示不同性质的国家力量。“军事力量和经济力量都是可以强迫他人改变立场的硬实力。硬实力可以依赖动机(inducements)。”［3］与此相对，“软实力”则依赖于诸如价值和制度这类文化因素。［4］约瑟夫bull;奈阐述的“软实力”理论，为探索文化产业的发展提供了很好的视角，与刚性的力量相比，柔性的力量更能作用于人的内心世界，也更能持久性影响或者改变人对事物的认识、态度和观念。与硬实力由直接的军事和经济力量构成相反，软实力由间接的文化吸收能力构成。这种力量的二分可延伸到其它领域，如下表所示：“硬实力”的影响比较强大，不过，从长远来看，由一国文化、价值观念、社会制度、发展模式等所体现出的国际影响力与感召力，对国际世界的渗透力和作用力却更加全面、深入、持久。而在“软实力”中，最核心、最具渗透力的因素就是创意文化的作用力，文化通过创意机制，创造出让人想像不到的艺术形象和叙事结构，凸显出柔性的变革力量。在一定条件下，国家可以借助这种影响力、凝聚力和感召力获得现实的国家利益。动漫产业以人类创意思维与文化创造为基础，以文化与艺术生产创作客观规律为载体，以满足人类审美心理和文化心理为目标，是文化产业的核心门类，其影响力从人类孩童时代起至人的一生，文化印记终生难于磨灭，其所构建的文化软实力具有长效的作用机制。党的十七大报告提出，“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”。长期以来，我们只是将文化作为社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，这是对文化功能特别是文化产业功能认识的浅表化。文化本身是增强国民自信心、彰显大国影响力的重要源泉，成为综合国力竞争的重要手段，成为实现中华民族伟大复兴的重要支撑。9．11事件之后十年间的发展，各国都已进入“软实力”较量的时代，文化力量居于国家和城市发展的核心地位，经济增长的方式和文化发展的方式趋向融合。在这个时代，单凭军事和经济等“硬实力”拼斗，已经难以赢得各国尊重。独创的、传统的、与自然协调的人文力量将受到世界各国青睐。［6］把推进国家文化“软实力”建设，推动文化大发展大繁荣作为国家战略的着力点，不光是拓展文化感召力、影响力的需要，更是有效应对发达国家文化渗透和文化扩张的需要。文化的作用方式是柔性的，是润物细无声的，但其实际效果往往高于军事等作用方式呈刚性的“硬实力”。加强本国文化建设，防止他国的文化入侵和“精神殖民”是一个国家保持文化的相对纯洁性、促进可持续发展的重要保障。综合国力的提升，表现为“硬实力”与“软实力”的全面提升。 二、动漫产业与文化“软实力”的关系 文化是民族长期发展所积淀的产物和精华，是民族精神和民族灵魂的载体，是民族生命力和发展程度的决定性因素。国家的影响力，取决于经济、科技和军事实力，但归根结底取决于文化实力。文化的影响力更深刻、更具渗透性。当今世界正处在大发展大变革大调整时期，后国际金融危机时期，国际政治经济格局深刻调整，国际力量对比出现新态势。中国在世界上的地位、中国的发展对世界的影响更加凸显。如何从大国走向文化强国，使世界认识一个真实的