成都红冰红酒上市策略方案0520.pptVIP

Name, Abteilung, Titel, Datum * GAAC * 成都红冰红葡萄酒上市策略方案 2008年5月20日 研究 6年前关于喝酒的思考 为什么喝酒？ 耳熟能详的酒广告，“人头马一开，好事自然来！” 绝大多数国人视喝酒为重要的助兴手段。 而嗜酒被认为是不健康或不积极的行为，而讳莫如深。 与洋人不同，有别于洋文化： 昨天关于看畅销酒广告的思考 黑牌为什么被热宠？ “这是田纳西的方法，杰克丹尼不走捷径” 芝华士为什么受追捧？ “商标不会告诉你的，芝华士酒会告诉你” 个性，成为畅销酒品质功能的主要包装倾向。 我们因此认为： 因彰显个性而嗜酒的时代 已经到来！ 饮酒，成为标榜某种个性的方法。 还有更多佐证: “嗜物癖”人群，在这个时代中形成。 他们初步品尝到了个性标榜带给他们的快感。 他们，或者他们的后代，将成为富裕中产阶级。 无数品牌盯上了他们，因为，他们是未来。 “嗜物癖”人群，支撑着产品传奇的演绎 研究“嗜物癖”人群 他们需要用对某种物品表现出某种层度的痴迷，以证明自己与众不同。 他们乐于散播自己喜欢的物品所具有的一切传奇，并融入其中，成为传奇的一部分。 “嗜物癖”人群，支撑着产品传奇的演绎 我们面临的市场趋势 嗜酒个性 喝酒助兴 酒的品质 从前（十年） 现在 将来 消费者价值观 广告诉求演变 人头马 轩尼诗 芝华士 杰克丹尼 人头马一开，好事自然来 谁是