产品策略——品牌策的略.pptVIP

第七章 产品策略;一、品牌、商标的含义和作用;1、品牌的含义;品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志;2、商标的含义;3、品牌、商标的作用;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;二、品牌的设计;三、品牌策略;1、是否使用品牌策略;一般来讲，现代企业都有自己的品牌和商标 建立品牌需支付各种费用，如设计费、制作费、广告费、注册费等 有的商品可以不适用品牌： 产品本身并不具有因制造者不同而形成的特点，如钢材、电力、煤炭等。 原材料或初级加工品，如棉花、大豆、沙石等 习惯上不必认定品牌购买的商品，如面粉、大米等 生产简单、选择性不大