LY什么是品牌试卷.pptx

;可口可乐公司总裁伍德拉夫有一句名言说：“即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。” ;品牌是什么？;;现在,让我们一起走进品牌的世界!;一、品牌的起源 二、品牌如何建立 三、槟之榔案例分析;起源; 根据对品牌起源的考证，英语“brand”一词源于古法语的“Brandon”，意思是给牲畜打记号的红色烙铁。 中世纪的行会经过努力，要求手工业者把商标加在他们的产品上，以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害，这就是最早的品牌或标记得以诞生； 在美术领域内，艺术家在作品上署名或盖印章，品牌也就开始建立起来。对于普通产品，起先是一些简陋的记号以擦不掉的方式标记在产品上以证实它们的出处。; 直到1931年，宝洁公司开创了品牌管理制度，并借此在市场竞争中赢得竞争优势，品牌这个概念也才深入营销人员的心灵，并引发学界和业界对品牌及其竞争优势来源的探求。 ;名人品牌观;我们可以说“品牌就是消费者对产品的感受与认知”;品牌的定义;建立;形成品牌的原料;建立品牌的原料;品牌的内涵; 事实上，产品所表示的价值、文化和个性，均可反映到使用者身上。其中，属性、利益是“硬性”的特性；价值感、文化、个性和使用者则是“软性”的特性。 一个品牌能被看出所有六层含义，可称之为深意品