电视读图_静态影像的流动叙事.pdfVIP

·本刊特稿··视听天地· 新闻知识 (2008.03) 胡忠青 著名传播学者施拉姆曾说过：一幅图片就是一种 天下”栏目，就大量选用《中国新闻周刊》《新周 动态的传播。处在今天“读图时代”的传媒，已经在 刊》等杂志的图片，电视在读杂志，其实在读图片， 充分发挥图片的功能，用图片讲故事，用图片去吸引 加上主持人的精彩评说，给人耳目一新的感觉。 受众的目光，读图已成为当今受众的重要阅读形式。 第三，网络图片的兴盛给电视媒体提供大量的可 近年来，我们发现，很多静态图片频频走上电视屏 读性图片资源。网络媒体迅猛发展带来了海量信息， 幕，借用电视媒体的传播手段，在解说或音乐的配合 图片就是其中之一。随着数码相机和手机拍照相机的 下，散发出独特而有趣的审美效果，实现了图片在二 流行与普及，表达和反映各种内容的图片大量涌现， 次传播中的流动叙事和价值增值。笔者把这种现象叫 较多的“草根图片”被贴在网络上。同时，很多网站 做电视读图。我们可以把在电视上常见的静态图片大 都建有自己的图片数据库，这些都为电视对图片的选 体上分成新闻事件图片、人物风光图片、老照片、图 择提供了方便，更多的网络图片也走上电视，因此， 表（图例）等几种形式。本文讨论的图片不包括常见 电视读网，也在读着网络图片。 于电视中用以辅助说明相关问题或提供专题服务的图 第四，“老照片”因电视传播而魅力再现。从老 表（图例）。 照片里找寻曾经的生活足迹，已唤起数代人的怀旧情 一、电视读图：媒介融合的样式创新 趣。近年来，老照片除走向收藏市场外，还在以多种 其实，在电视上运用图片在我国出现较早。1958 形式被开发利用，走上电视就是其中之一。在当代社 年5月15日，北京电视台(中央电视台的前身)成立 会，老照片静态、低速的文化内涵会给人带来一种稳 后半个月的时间就第一次播出了新闻节目《图片报 定感和自在感，相对于紧张生活的现代人漂泊和浮躁 道》，将新闻图片分切组合再配以解说。那时候的图 的心情而言，它是一种缓冲，一种有形的安慰。老照 片大多来自新华社和传统报纸媒体。现在，人们身边 片以及由老照片所发出的种种情绪，已经越来越淡出 的媒介迅速发展并呈现出融合的态势，电视读图就是 了文学和美学的意义，逐渐转化成一种可供消费的商 媒介融合的新样式，报纸、杂志、网络和图片本身已 品，① 电视媒体就在重现和挖掘这种效果。湖北影视 成为电视读图的图片来源。 频道2007年底推出“家有老照片”节目，征集老照片 第一，电视读报节目的火爆使报纸图片频上电 和它背后的故事，效果就很好。 视。电视读报，不仅读报纸的文字，还读刊登在它上 二、优势互补：二次传播的效果增值 面的图片。电视读报节目是电视与报纸两种媒介相互 电视读图有效实现了图片和电视的结合。对电 融合的体现，它以电视化传播形态进行导读、点评， 视和图片来说，电视读图是在进行同一事件和内容的 将纸质媒介的深度性、抽象化与电视媒介的形象化传 二次传播。可以说，图片与电视已经在优势互补中融 播紧密结合。 合，创造了二次传播的效果增值。 第二，杂志精美的图片效果和故事化叙事模式 增添电视读图的内涵。一本杂志的视觉效