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- 2017-09-09 发布于湖北
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营销研究第九章财务分析
第九章 财务分析与业绩评价 第一节财务分析概述 第二节 财务指标分析 基本要求: 掌握财务分析的含义、内容及其局限性; 掌握财务分析方法的种类、含义、原理及应注意的问题; 掌握分析偿债能力、运营能力、获利能力和发展能力的指标与方法; 掌握杜邦财务分析体系的应用; 熟悉财务综合指标分析的含义及特点; 掌握上市公司财务分析与评价。 第一节财务分析概述 财务分析以企业财务报告及其他相关资料为主要依据,对企业的财务状况和经营成果进行评价和剖析,反映企业在运营过程中的利弊得失和发展趋势,从而为改进企业财务管理工作和优化经济决策提供重要的财务信息。 财务分析是评价财务状况、衡量经营业绩的重要依据;是挖掘潜力、改进工作、实现理财目标的重要手段;是合理实施投资决策的重要步骤。 一、财务分析的内容 二、财务分析的方法 三、财务分析的局限性 第二节 财务指标分析 一、偿债能力指标 偿债能力是指企业偿还到期债务本息的能力。 偿债能力指标包括短期偿债能力指标和长期偿债能力指标。 (一)短期偿债能力指标 短期偿债能力的衡量指标主要有:流动比率、速动比率、现金流动负债比率。 1. 流动比率 流动比率=流动资产/流动负债×100% 一般情况下,流动比率越高,反映企业短期偿债能力越强,债权人的权益越有保证。 国际上通常认为流动比率为200%比较合适。 运用流动比率时,应注意以
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