浅议中国传统符号在现代标志设计中的运用.pdfVIP

论文选萃 本栏目责任编辑张越 江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项 目，项 目号：201311463037Y 浅议中国传统符号在现代标志设计中的运用 文／臧勇 吴雨婷 王蓉 (绵阳师范学院美术与艺术设计学院 摘 要：信息时代的到来，标志设计随之有着时代的变化。传统符号作为民族文化几千年的 浓缩象征，融入现代标志设计中具有独特的识别与认知优势。运用现代设计语言将 传统文化符号反映在标志设计中，做到传统与现代的有机融合，体现现代的同时呈 现出民族文化的精神，透出中国特色，使中国符号在世界艺术设计领域中发挥出独 特魅力。 文化的多样性。 (一)传统符号与象形文字的渊源 关键词：传统符号、标志、设计、运用 中国的象形文字作为世界最古老的文字之 一 ， 具有独特而神秘的艺术魅力，它是中国古人 劳作、智慧以及创造力的体现，有其 自身的独 中华民族有着悠久的传统文化，传统符号元素丰富多彩又 特性，蕴含着丰富的内容和意义。随着时代的发展，汉字存结构 极具特色。中华文明的传统符号是一种不同于象形文字的纹饰 上出现了重大变化，今天的汉字形体更加完善，所蕴含的意义更 载体，承载着丰富的文化内涵和约定俗成的认知传达功能。中 加完备，形成了象形、会意、指事、形声、转注、假借 “六书”。存 国先民在几千年的历史文明长河中，延展并创造出了丰富的图案 今天的现代标志设计中融入了许多汉字元素，并与各种字体的形 纹饰、生活器物及其多样的艺术表现形式，比如陶器、瓷器、玉 体及会意相结合，形成了独特的文字符号的标志，呈现出别致的 器、丝织品、雕刻、彩绘等，蕴含着深厚的文化底蕴，象征着博 素雅和韵昧，透出中国特色，使中国符号在世界的艺术设计领域 大精深的传统文化。内涵意义上，中国传统纹饰从原始部落的 中发挥出独特魅力。 图腾、手工艺及其器物上的文字符号和记号等纹饰，充满了部落 (二 )吉祥寓意的符号 信仰和思想观念，反映着社会历史的更迭和深刻内涵。如商代 人类文明的最高境界是追求美好幸福的生活，吉祥如意就 青铜器上的饕餮纹、春秋时期的梅花篆、汉代漆器上的龙凤纹、 源于此。如 “盘长”产生于佛教的 “八吉祥”，取其 “源远流长， 唐代的宝相花纹等[¨，在不断发展和演变中形成了多姿多彩的 生生不息”之意。圆形方孔的钱币是在中国历史上应用悠久、流 形式风貌。蔓延至我们生活着的各个领域的器物与饰品中，均 通最广的货币形式，起始于秦始皇时期。制造铜钱时，选用圆形 烙着鲜明的中国特色的标志特征。信息时代的今天仍然渗透着 方孔的旨意，体现 天“圆地方”的形态，寓意于不断追求完美的 悠久的民族传统元素，在标志设计中熠熠生辉。 过程，赋以恒久的生命力。方胜是祥瑞的象征之 ，它是两个相 从符号学角度而言，传统符号并不单指某个事物、某种现 交的棱形形态，有同心双和、相通相印的寓意，它的应用经常与 象，而是体现手工匠人代表的思想与所对应的符号对象的一种 盘长相结合，二者相辅相成。太极图是研究周易学原理的一张 关系，是在人的认知和交际行为过程中产生的印迹。其中，西方 重要的图像。 “太”有至的意思；“极”有极限之义，就是至于极 学者索绪尔和皮尔斯对符号本质有着极其深入的研究，提出了 限，无有相匹之意，与中国传统推崇的以和为贵、和气生财、家 符号的三元关系理论。换言之，构成一个符号的基本成分应该包 和万事兴的处世哲学相一致[3]。 括符号形体、符号对象和符号解释。其中符号形体指的是符号 (三)龙凤纹样的寓意 表现体，即符号的物质形象；符号对象是符号形体所指的对象； 对中国人来说龙是炎黄子孙的图腾，象征着勇敢与光明。凤 而符号解释指的是符号适当的意义结果或在解释者心中产生的 凰是人们心目中的祥瑞鸟，寓意着吉祥与太平。古人言 “时逢太 东西，也就是我们平常所说的意义 。因此而言，传统符号的称 平盛世，便有凤凰飞