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园林项目 市场分析报告 AGENDA Start 1 2 4 5 3 公司简介 市场环境 市场细分 目标市场 市场定位 1 公司简介 衡阳怡然园林有限责任公司 怡然园林 AGENDA 关于我们 让生活回归自然！ 我们是谁？ 衡阳怡然园林有限责任公司是一家从事园林工程施工、园林景观规划、苗圃种植生产及园林养护业务为主的公司，主要为住宅园林、旅游度假区园林、商业地产园林以及公共园林工程项目提供“一体化”综合服务。 CIS系统 企业名称：衡阳怡然园林有限公司 企业目标：成为国内具有代表性的集设计施工、引种 驯化、销售租摆等综合性环艺 公司 企业口号：园林风情在各个角落为顾客创造怡人自然 的感觉 企业使命：打造具有个性和科技的自然园林 企业理念：传播园林文化 共享怡然人生 经营理念：价格优惠 精心服务 创新至上 人 才 观 ：德才兼备 以德为先 人尽其才 才尽其用 职 业 观 ：敬业 爱业 创新 效益 2 市场环境 企业处在复杂的环境之中 基本的市场环境 外部环境分析 一般环境分析 产业环境分析 运营环境分析 市场环境分析 市场集中度分析 产品差异化分析 进入壁垒 标杆企业分析 市场营销环境 T S W O 1.地理条件优越（气候适宜、交通枢纽、产业转移示范区） 2.基础设施完备（专业化的基地、一体化的发展、服务范围广） 1.成立之初社会经验不足 2.知名度较低 1.响应国家环保、绿化政策 2.现有园林企业产品单一、我公司市场潜力大 3.人民生活水平提升，对高品质生活的诉求 1、原有企业较多，竞争激烈 2、企业初期，有被兼并的风险 3 市场细分 行业的市场类型 市场细分 地域角度：江南园林、岭南园林、北方园林设计风格、自然式和规则式 园林产业链构成：苗木、设计与施工、养护和管理 投资主体和使用目的：市政类园林、地产类、企事业类、生态修复类、私家园林类、园林苗木和养护 利益细分：花卉园艺中级培训、绿色植物花卉租赁(租摆、花卉租赁庆典花篮) 农业休闲观光、 蔬菜种子种苗进出口 4 目标市场 企业的主要市场方向 目标市场 DESIGN CONSTRUCTION MAINTENANCE NURSERY 园林规划设计院 立足于衡阳特色，采纳国际化设计师，众多大品牌客户的信赖之选。 怡然园林规划设计院是衡阳怡然园林公司全产业链上最前端的一环，重要的业务组成部分。在衡阳及全国各地完成了居住区规划、城市设计、公园、酒店、游乐场和度假村等多种类别的设计项目。 怡然园林规划设计具有突出的现场创作能力和实操水平，向客户提供方案深化设计等后续服务，具备保障具有国际水平设计方案现场效果的突出实力。 园林工程事业部 专注与厚积，业务遍布衡阳覆盖全国，成功打造上千个优秀项目。 工程事业部现有大批专业技术人员、管理人员及熟练技术工人，并拥有一批精良的园林施工机械及管理设备。 工程事业部承接衡阳本地优秀开发建设项目的同时，已辐射到全国各地赢得了客户和同行的高度评价与认同，公司已引入了ISO9000质量体系，对工程项目投标、施工管理、质量体系都建立了一套高效、科学的操作程序。 工程养护事业部 机械化养护，现代化管理，为客户提供专业、优质的服务。 衡阳怡然园林有限公司工程养护事业部，负责承接及组织实施园林工程的养护。该部门主要从事园林绿化维护保养、室内外植物租摆、艺术插花等业务。目前公司人员配备有园林工程师、植保工程师、插花师、绿化技工和大批熟练工人。配备了一大批专业的园林工具，如洒水车、剪草机、喷药机、修边机、绿篱机、高枝油锯、抽水机等器械，为实施绿化养护项目提供强大的技术和力量保证。 苗木种植 多个苗圃基地，多种优质树苗，创造无限生机。 衡阳怡然种养有限公司，作为衡阳怡然园林有限公司旗下的全资子公司，是一家以生产和销售适宜华南地区生长优质园林绿化苗木产品的大型苗木企业。我司自有苗圃、合作经营苗圃以及储备苗地面积达1万亩，分布在衡阳市各周边县区。 现有多名苗圃种植技师他们在多年的苗木生产中积累了丰富的经验，形成独特的技术手段，为苗木的成活率、生长速度及外观品质等方面提供强有力的保证。 5 市场定位 大家关心的问题 $ 价格优势 企业文化不断宣传绿色节约意识 偏好竞争 技术开发：我公司面相高等大学生和已有专利申请的专业人员进行招聘并录用，以保证在这个科技日新月异的时代和社会保持继续领跑的优势，保证研发产品的数量和质量。 产品：在除了园林绿化的基础产品提供之外，我公司还采用互联网的方式销售绿色蔬菜种子（家用、寝室）同时还提供个性化精致盆栽（水生植物与水生动物、植物与两牺动物、植物与飞行动物等创新模式），同样还研发出夜光荧光植物，