大学生MPn市场调查方案.pptVIP

制作人：韦东东 一、前言 MPN，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，文达学院已经把学生英语能否过A、B级和学历证挂钩，为了练好听力，许多同学都希望拥有MPN帮助其学习，所以MPN市场容量巨大。 为配合某MPN产品扩大在文达学院的市场占有率，评估文达学院MPN营销环境，制定响应的营销策略，预先进行文达学院MPN市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 二、调查目的和意义 要求详细了解文达学院MPN市场各方面情况，为该产品在文达学院的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 1、全面摸清各企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在文达学院的销售现状。 3、全面了解目前文达学院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4、了解文达学院消费者对MPN电器消费的观点、习惯。 5、了解文达学院在校学生的人口统计学资料，预测MPN市场容量及潜力。 三、调查内容和具体项目 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一）行业市场环境调查