北京奥运会电视转播权的SWOT分析.pdfVIP

2007年12月 安徽体育科技 Dec．2007 第28卷 第6期(总第124期) Journal of Anhui Sports Science Vo1．28 No．6(Total No．124) 北京奥运会电视转播权的SWOT分析 SWOT Analysis On Television Rediffusion Power Of Beij ing Olympic Games 张丙伟 蔺银萍 王清玉。 Zhang Bingwei Lin Yinping Wang Qingyu (1．曲阜师范大学体育教研部，山东曲阜273165) (Physical Educational Bureau Qufu Normal University，Qufu Shandong 273165) (2．曲阜师范大学体育科学学院，山东曲阜273165) 摘 要 运用现代管理学的SWOT分析，剖析了北京奥运会电视转播的优势因素、劣势因素、机遇因素 和威胁因素，提出了扩大优势，缩小劣势，把握机遇和化解威胁的若干策略。 关键词 北京奥运会 电视转播权 SWOT分析 中图分类号：G8O—O5 文献标识码：A Abstracts This paper presents the advantages。disadvantagesl opportunities and threats of the tdevi~on red- iffusion of Beijing Olympic Games by using the modem management study SWOT analys~．There are 8ome strategies about enhancing the advantagesl weakening the disadvantagesl grasping the opportunities of rediffu— sion through investigation． Key words Beijing Olympic Games Television Rediffusion Power SWOT Analysis 自1984年洛杉矶奥运会之后，奥林匹克运动的发展驶 定者与实施者进行预测，并认识到计划面临的主要与次要问 上了商业化运作的快车道，举办奥运会不再是赔本的买卖， 题，使建立在SWOT基础上的计划与战略能充分利用优势， 而成为申办城市树立城市和国家形象、谋求经济发展、获得 将机遇资本化，扬长避短，迎接威胁【3】。本文试图利用 经济效益的香饽饽，各个国家的城市都纷纷加入了申办奥运 SWOT分析法，对北京奥运会的电视转播权进行相应的剖 会的热潮中，其中奥运会成功的商业运作和潜藏的巨大商机 析，力图提出有积极意义的策略。 是奥运会争办的动因。目前，奥运会的重要收入来源包括出 1 北京奥运会电视转播权的SWOT分析 售电视转播权、发行彩票、出售奥运会纪念章、纪念币和纪念 1．1 北京奥运会电视转播权的优势 邮票、门票、出售生产和销售特种商品许可证、接受赞助和私 1．1．1 具有承办重大体育赛事的转播经验 人捐款等。其中电视转播权的收入在2O世纪8O年代初曾 我国在1990年成功地举办了亚运会后，体育节目的制 经占到奥运会总收入的95％，9O年代这一比例虽然有所下 作方式和电视转播设备更新速度有了很大的变化。在雅典 降，但其金额却不断增加，成为现代奥林匹克运动重要的经 奥运会上，中国的电视机构很好地在高水平的管理下实践了 济支柱。随着电视的普及和各电视巨头的激烈竞争，奥运会 奥运会部分项目转播的全过程，中央电视台就为乒乓球、羽 电视转播权的价格仍在不断上涨。 毛球和现代五项3个项目制作了国际信号，受到了国际单硬 S