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法国娇兰小黑裙淡香水广告策划PPT展示
;;;;;;;;;法国娇兰小黑裙淡香水 广告策划;对于不擅长表达的人来说，香水无疑是最好的语言。是清新还是热烈，是优雅或者俏皮，让香水表达你想传递的气质。就像英语谚语中所说的：
;一 市场分析;（一）市场背景;（二）产品情况;（三）竞争情况;二 广告对象分析;（一）香水市场细分;（二）小黑裙目标对象;三 广告战略与战术;（一）产品策略;（2）产品性能分析：
前奏传达出女性特有的浪漫情怀，随之而来的是令人愉悦而垂涎欲滴的水果香，沁人心扉，尾调带来淳厚的琥珀气息，营造出一种与众不同的女性气质。;（二）广告区域;（三）广告目标;（2）形象广告目标
提升法国娇兰品牌知名度，加强品牌认知。
（3）产品广告目标
人们可以凭借使用法国娇兰小黑裙淡香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升个人的整体气质，进而刺激消费，提高销售额。;四 广告主题策划;法国娇兰小黑裙淡香水的灵感，源于法国娇兰第五代调香师Thierry Wasser在一次中国之旅中，对一名身着小黑裙的女子的一见钟情，因此小黑裙被赋予了浪漫的情感。其从瓶身、广告形象都非常契合其优雅、俏皮的香调，好似一名来自法国巴黎女人。;五 营销战略分析;（一）企业营销重点;（三）包装策略;六 阻碍分析;（一）产品问题点;（二）产品机会点;（三）产品支持点;七 公共关系策略;八 广告媒体策划、 方式选择;（一）媒体;九 广告时机选择;时机的选择：
提前推出策略
广告先于产品进入市场，目的在于制造声势，先声夺人。;十 广告效果测定与评估;（一）实施广告调查;（二）事中测定与事后测定;2．测定方法
在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
（2）销售试验法，即以法国娇兰小黑裙淡香水的销售数量来统计。
（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用法国娇兰小黑裙淡香水后的感觉。
（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住法国娇兰小黑裙淡香水这一产品。
（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买法国娇兰小黑裙淡香水的消费者进行测试。;;;;Thank you for your listening
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