21世纪品牌策略管理范畴变化.PDFVIP

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2017-07-03 发布于江苏
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21世纪品牌策略管理范畴变化

I. 21世纪品牌策略/管理范畴变化 21 品牌策略/管理范畴变化 II.甚么是品牌? III.甚么是品牌经验？ IV. 甚么是强势品牌? IV. 么是强势品牌? V.全方位创建和管理品牌 V. A New Brand Paradigm A New Brand Paradigm “Something you Buy” “Something you Trust” “Something you “Something you Prefer” “Something you Love” Participate In” II.21世纪品牌策略/ 管理范畴变化 II.21 品牌策略/ 管理范畴变化三大趋势三大趋势 ‧交易关系 ‧产品价值／全面解决方案 ‧顾客行为品牌行为为研究对象为研究对象品牌策略、品牌管理、新的内容品牌权益交易关系 ‧品牌与产品购买 ‧品牌关系的质量及行为的关系强弱度 –知名度 –爱意与激情 –认知度 –信任 –兴趣 –承诺 –美誉度 –倚赖 –偏好度 –自我依附／连系 –品牌在众决定购 –亲近买产品因素中的 –品牌伙伴关系相对重要性 ‧品牌与接受价格产品价值／全面解决方案组成部份产品组或元素 ‧品牌包含的价值及反映此等价值设计的形象包装 ‧解决方案标签 –价值链 –企业／品牌文化功能 –全方位接触点定位 –产品+服务品牌所代表的产品／服务质量 –