益达酸甜苦辣分析.ppt

益达“酸甜苦辣” 赏析 一句话评述“这广告拍的就像电影似的” 一向自认为泪点不低的笔者，在第一次看到 “苦”片段的时候，还是泪崩了。同时，笔者也是益达的忠实粉，这个广告片的受众定位与产品消费群还是十分契合的。 关爱牙齿 更关心你 Chapter1关键词 桂纶镁 彭于晏 酸 吃醋 辣 辣得跳 兄弟，加满 我们的益达又满了——恋人已“满” 嚼益达，对牙齿好 不管酸甜苦辣，总有益达 要两粒在一起才是最好 1.缘起加油站 男主的哈密瓜益达只剩下一颗，被女主看到，换成了一瓶满的草莓益达。“你的益达也满了”2.甜蜜流浪开始 冰糖葫芦！！是的，甜的。机车不能发动，“先弄好你的牙齿吧。”蓝莓益达3.酸——是因为在乎 男主与餐馆老板娘眉来眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞强吃完、老板娘递过男主留给女主的草莓益达，“其实他挺关心你的”潜台词就是关爱你的牙齿，更关心你。利用”吃醋“的双关意思 Chapter2爱情发展线索——益达木糖醇 4.火辣的争吵，爱情的调味剂“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益达，调侃“原来你嘴巴这么辣，还好我的益达不辣”，女主“妥协”—”听你的”5.苦—爱的不够勇敢 总算到了女主最想去的海边，蓝莓益达只剩两颗，一人一颗。女主等男主的示爱，却等不到，落寞离开。第一部终 爱情发展线索——益达木糖醇 第二部 再遇6.客栈重逢、男老板拿出西瓜益达， “餐后嚼益达，对牙齿好，她说的”男主不禁为之一颤、7.“原来你就是传说中的‘兄弟’”“来两粒吧”西瓜益达8.男主在客栈喝东西，女主拿着西瓜益达“喝完别忘嚼益达”9.男主离开，男老板说“要珍惜你现在拥有的”。忍痛让女主跟着离去，女主在机车上放了一瓶西瓜益达，“我们的益达又满了” 爱情发展线索——益达木糖醇 Chapter3 广告形式创新分析 微电影创作，以年轻的人气演员桂纶镁和彭于晏为主角，以益达为男、女主角爱情产生、发展的线索，是爱情见证物，也是爱情传递物。 在电视上，益达广告分为小段播出，每次一个情节。而在网络上，该广告全集的转载相当可观。微视频广告的产生本身就是顺应大众媒介走势的，网络的便捷使得电视的长期受众大幅减少，而网络网络传播的低成本使得益达在这一广告的制作上收益颇丰。 Chapter4