第3章 电子商务经济.ppt

华北科技学院 电子商务原理 第三章 电子商务经济 了解网络经济的基本概念 掌握网络经济的特征 了解网络外部性原理和边际效用递增原理 掌握网络经济的正反馈机制 了解数字产品的需求函数及双理性模型 掌握电子商务的成本结构 了解电子商务市场的效益分析 掌握在线市场的价值创造原理 3.1 网络经济概述 3.1.1网络与网络经济 1、网络 计算机网络是用通信线路和通信设备将分布在不同地点的多台自治计算机系统互相连接起来，按照共同的网络协议，共享硬件、软件和数据资源的系统。 2、网络经济 网络经济是指为应用因特网技术所进行的投资以及通过因特网销售产品和服务所获得的收入，包括技术开发、营销、内容设计、专业服务以及教育和培训等。 不具备信息技术的服务经济不是网络经济，没有服务的信息经济也不是网络经济。 3.1.2网络经济的特征 1、网络经济是全球一体化的经济 2、网络经济从根本上改变了传统的经济规律 3、网络经济的核心是创新，而创新的核心是速度 4、网络经济是一种可持续发展经济 3.1.3 网络经济的四大定律 1、摩尔定律(Moores Law) 1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。 2、梅特卡夫法则(Metcalf Law) 网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。 这正是凯文·凯利所说的“传真效应”，即“在网络经济中，东西越充足，价值就越大”。 3、马太效应 (Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。 马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。 4、吉尔德定律(Gilders Law) 在可预见的未来(未来10年)，通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线”(Asymptotic Curve)的规律，价格点无限接近于零。 3.1.4 外部性原理与网络效应 1、外部性 美国经济学家萨缪尔森把外部性定义为：“在生产和消费的过程中给他人带来非自愿的成本或收益，即成本或收益被强加于他人身上，而这种成本或收益并未由引起成本或接受收益的人加以偿付，更为确切地说，外部性是一个经济主体的行为对另一经济主体的福利产生影响，而这种影响并没有从货币上或市场交易中反映出来。” 外部性有积极的，也有消极的，前者称为外部经济性（或外部正效应），后者称为外部非经济性（或外部负效应）。 外部性的存在使得私人成本与社会成本，私人收益与社会收益之间出现了不一致。 私人边际成本是指为生产（或消费）一件物品，生产者（或消费者）自己所必须承担的成本费用。 社会边际成本是指生产（或消费）一件物品整个社会所必须承担的成本费用。 私人边际收益是指生产者（或消费者）在生产（或消费）一件物品后所获得的回报（或效用）。 社会边际收益是指在生产（或消费）一件物品后整个社会获得的福利增加。 2、网络产品与网络外部性 一个新的用户加人到网络中，会使网络中的其他用户的效用增加，进而整个网络的效用也增加。网络外部性也是一种外部正效应。 网络的消费需要支付成本，且网络中每一个用户所获得的消费利益（或效用）取决于该网络用户的数量，因而，网络的消费是部分竞争性的。应归属于准公共产品之列。 信息产品同样具有准公共产品的属性。 开发软件、设计芯片等信息产品开发完成后的复制或生产成本几乎可以忽略不计，成本近乎为零。 3.1.5 边际效用递增原理 1、网络经济边际成本递减 信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。 由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用与信息传递成本及入网人数无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。 第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。 信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。 2、网络经济具有累积增值性 在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。 把零散而无序的大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行加工、处理、分析、综合，从而形成有序的高质量的信息资源，为经济决策提供科学依据。 信息的使用会带来不断增加的报