第4章认识传播过程.docVIP

授课教师：罗兵 你认识她吗，如何认识的？ 你知道她的详情吗？从何得知？ 中国好声音·吉克隽逸的信息传播过程。 Contents 传播过程的基本要素 1.传播者。 又称信源。即传播行为的引发者。传播者既可以是人，也可以是群体或组织。 2. 又称信宿。即讯息的接受者和反应者。受传者同样可以是人，也可以是群体或组织。 受传者和传播者并不是固定不变的角色，在一般传播过程中，这两者能够发生角色互换。 传播过程的基本要素 3.讯息。（传播内容） 一组相互关联的有意义符号。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质。 4. 又称传播渠道、信道、手段或工具。邮政系统、电话系统、大众媒介系统、互联网络系统，都是现代人常用的媒介。 5.反馈。（传播效果） 受传者对接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。体现社会传播的双向性和互动性，不同媒介的性质决定了反馈的速度和质量。 传播是一种动态的过程； 传播过程是一种复杂的结构体； 传播过程的本质是运动。 传播是由多个要素及其相互关系组成的动态的有结构的信息流动过程。 二、线性模式 拉斯韦尔的五W模式 单向的传播。中国的政治宣传、国家形象传播。传播效果如何？ 与线性模式对应的传播理论——魔弹论 香农-- 韦弗模式： 《通信的数学理论》，从电报通信中发展起来