中国移动社交电商发展专题研究报告2016.pdfVIP

联合发布 中国移动社交电商发展专题研究报告2016 ——京东微信、手机QQ购物两周年发展白皮书 2016年5月 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究范畴与方法 定义： 移动社交电子商务 ，指利用个人数字助理、智能手机、平板电脑等无线终端 ，通过社交网络平台 将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化元素应用到电子商务的购买商品服务、获取信息资源、 享受定制化个性化商品等交易过程。 微信购物 ，指基于微信生态体系而开展的在线实物商品零售。 手Q购物 ，指基于QQ生态体系而开展的在线实物商品零售。 京东微信购物 ，指基于微信之上 ，京东的一级入口 “购物”、钱包内二级入口 “京东精选”及 “JD.COM”微信服务号。 京东手Q购物 ，指基于手机QQ之上 ，京东的一级入口 “京东购物”、钱包内二级入口 “京东精选” 及 “JD.COM”QQ服务号。 数据来源： 基于2016年1季度易观千帆数据。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的 调用等行为产生的用户数据。截至2016年第1季度易观千帆基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月 活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。 基于2016年1季度京东微信购物4963位、手Q购物4413位浏览及消费用户样本，京东微信购物、手 Q购物品牌商和商家调研。 研究方法： 基于国家统计局全国人口分布数据，通过在线调研问卷结合用户浏览访问行为数据获得结果。使用 易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。 研究对象： 本报告研究的对象为中国大陆所有使用移动智能终端的用户 ，不包含港澳台地区用户。 2016/6/3 指数成长的比特动能 2 关键发现 2015至16年，中国移动电商销售规模增长迅猛，行业未来发展空间巨大。 未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳 ，用户由PC端向移动端持续迁移，移动电商市 场探求多重增长途径。 社交电商为电商移动化提供了一个解决方向。 社交让购物更有价值，购物成为社交的一种手段。 本报告旨在通过对移动电商的发展现状及趋势的分析，论证社交之于电商的价值及优势，并针对京东凭借移动社交电商的 新玩法所获得的战略势能进行深度分析 ，从而帮助品牌商、厂商、服务提供商把握移动社交电商带来的新机遇。 2016/6/3 指数成长的比特动能 3 目录 1 移动购物的发展现状及趋势 2 移动社交电商的价值及优势分析 3 移动社交电商的新玩法 4 移动社交电商的发展趋势 2016/6/3 指数成长的比特动能 4 移动网民持续增长，移动网购网民增速高于整体网购  截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，新增网民3951万人，增长率6.1% ，较2014年增长提速1.1%  网民个人上网设备进一步向手机端迁移，90.1%的网民通过手机上网，手机网民规模达6.2亿，移动端网 购网民增速超过40%