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营销策划 黄辉 自我介绍 黄辉 副教授 主要教学经历 市场营销学 国际市场营销学 市场调研 营销策划 管理学 服务营销学 创业管理 答疑安排：周三3-4节、5-6节，周四3-4节 教学文件系统登录密码：6288199 电话：6288199 办公室：经管C412 电子邮件：huanghui@ 学习金字塔 营销策划课程教学内容 第一部分 基础篇 第一章 感悟营销策划 第二章 营销策划的内涵与流程 第三章 营销策划的组织与管理 第四章 营销策划的创意与方法 营销策划学教学内容 第二部分 专题篇 第五章 市场调研策划 第六章 营销战略策划 第七章 品牌策划 第八章 企业形象策划 第九章 促销策划 第十章 广告策划 第十一章 公共关系策划 学习金字塔 考核 成绩(学分) 平时成绩：20%。以考勤10%，作业10%。 期中成绩：小组的专题理论讲解20%及专题营销策划书实例讲解10%，占总成绩30%；期末成绩：小组的专题策划案40%，专题策划案演示10%。占50%。 期中考核（小组的案例评析） 专题一： 市场调研策划 专题二： 营销战略策划 专题三： 品牌策划 专题四： 企业形象策划 专题五： 促销策划 专题六： 广告策划 专题七： 公共关系策划 分组后抽签决定专题： 1、期中的专题理论讲解，专题布置作业；与专题策划书实例讲解，作业点评，以及其他小组的反馈及互动。 期末的营销策划实战：与专题相关，与实际企业相结合进行。 主讲人员安排决定（理论讲解、实例讲解及策划书演示，每人都要有不少于一次机会主讲） 其他小组的同学可以提出问题，进行思想碰撞。 第一讲 感悟营销策划 教学目的 通过本章教学，使学生了解中国营销策划的发展历程、发展趋势，了解当今的一些策划人及策划案，同时掌握营销策划课程的基本框架以及学习的意义和方法。 教学内容 1、中国营销策划人、策划案。 2、中国营销策划业的昨天、今天、明天。启蒙期（1988-1993）；2、萌芽期（1994-2000）；3、整合期（2000年以后）。 3、关于市场营销理论的发展。 4、营销策划的课程框架。 “对不起，我们又卖完了! ” 小米曾于2011年12月18日和2012年1月4日两次开放购买，两次均在不到4个小时内就销售了10万台销售，这使得小米手机销售量接近50万台。 一、市场定位 目标市场：手机发烧友。 a、定位于发烧友手机 b、高品质，硬件配置 1、产品策略 2、定价策略：低价打开市场 低价打开市场价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到企业的收益。 只相信口碑传播小米的信仰是专心做产品，相信好的产品会说话，相信用户会口口相传。 3、促销推广策略：高调出场 新闻发布会 一幕“向苹果和乔布斯致敬”的发布会 前期宣传造势，消息半遮半露 工程机先发市属第一例 米粉与魅族支持者的口水战 传言 ，发烧友是最好的推手 4、渠道策略 ：全线上销售 全线上售卖的方式，省掉了后面的市场和渠道成本，很时尚感， 物流和库存是凡客支持，对于小米，这肯定是节约成本的。 /p/1001643793766744987604 案例二 《非诚勿扰》营销策划 《非诚勿扰》栏目简介 当代中国，伴随着经济的腾飞，催生了诸多行业的发展，生活节奏的加快，也使婚姻介绍所，婚恋网站，交友俱乐部等发展迅速。以往欲说还羞的“找对象”、“相亲”在各种因素的推波助澜下，更是登陆强势媒体，各种电视婚恋交友节目层出不穷，事实上，早在上个世纪末，以湖南卫视的《玫瑰之约》领军的婚恋节目就曾经红极一时。事隔多年的沉寂之后，婚恋节目卷土重来，杀进收视排行的前列。 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。 主持人、点评老师简介 孟非 乐嘉 黄菡 2010年1月江苏卫视开播的《非诚勿扰》 根据索福瑞71城市收视率统计，2010-2012年的三年时间内，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播（所有频道在内的所有节目），牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近180%。 1.市场定位策划 精准的节目定位是非诚勿扰成功的第一个要素。为了明确定位，其制片人王刚说《非诚勿扰》不是婚恋相亲节目，而是新派交友节