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卫生巾广告就该这么拍
卫卫生生巾巾广广告告就就该该这这么么拍拍
如果让你回忆一下曾经看到过的卫生巾广告，我想很多人只 想起那些装着莫名蓝色
液体的试管在镜头前倒来倒去，又或者是色彩粉嫩的卖萌画面，配上“弹力贴身”，“零
触感特薄”这样简单粗暴的功效展示。
最近，PG 旗下的 Always 卫生巾品牌推出了一个由 《凡尔赛女王》制片人
Lauren Greenfield 执导的宣传短片 《Like A Girl》，创意来自芝加哥李奥贝纳公司。
迄今为止这则广告已经获得了超过 2000 万的点击量。
这部短片从头到尾都没有提到卫生巾，而是请来了成年女性、十几岁的小男孩和成年
男性分别演绎”像个女生一样“地跑步、打架和投掷”，结果他们的动作无一例外都是矫
揉造作、扭扭捏捏。随后，导演让一群真正的十几岁的小女孩“像个女生那样地去跑
步、打架和投掷”，发现她们对这句话的理解反而是 跑多快就跑多快，并尽全力去
挥拳和投掷。
在英文中，“Like A Girl”是一个带有贬义的日常用语，形容一个人娇弱羞涩，缺乏勇
气和魄力。而 Lauren Greenfield 用类似焦点小组测试的方法，揭示了这个词组的贬义
其实是来自成年人和男性的偏见，带有歧视色彩。
除了设置社会议题引发讨论，宝洁还 借此告诉人们，和Like A Girl”一样，卫生巾
也不是什么需要遮遮掩掩、见不得人的产品。就和“Girl”是每个人必然经历成长阶段
一样，使用卫生巾也不过是再正常不过的生理需求。此外，这则正 量满满的广告还
拉近 Always 同青春期少女这一年轻消费群体的距离。
尽管没有一个特写镜头展示 Always 的卫生巾究竟是超薄超吸还是干爽透气，但有什
么比一个具有社会影响力的感人短片更让人印象深刻呢？
题图来自 ABC News
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