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第6卷第2期 包 装 学 报 VO1．6NO．2
2014年4月 PackagingJournal April2014
doi：10．39690．issn．1674-7100．2014．02．013
论凡客诚品的品牌理念及产品包装设计
郭 轶 ，王建民
(湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007)
摘 要：网购时代 ，产品包装对消费者消费行为的影响较工业化时代要小，其包装需兼具运输包装和销
售包装的功能，且其包装与品牌密切相关，是其品牌理念的具体反映。服饰家居 时尚用品品牌凡客诚品，倡
导一种时尚、平民、诚信、环保的消费方式及生活理念 ，这种品牌理念在其产品包装设计 中具体体现为：选
择环保的纸盒和无纺布袋为包装材料，创新包装结构，简化包装_32艺，倡导包装再利用与回收等。
关键词 ：凡客诚品；品脾理念 ；包装设计
中图分类号 ：TB482 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—7100(2014)02—0067—05
VANCL’SBrandIdeaandPackagingDesign
GuoYi，W angJianmin
(SchoolofPackagingDesignandArt，HunanUniversityofTechnology，ZhuzhouHunna 412007，China)
Abstract：Theimpactofpackagingonconsumerbehaviorisweakerintheonlineshoppingerahtanhteindustrialera．
Thepackagingofgoodshasbothtransportationandsalesfunctions，andiscloselyrelatedtothebrandastheconcrete
reflectiontoitsbrandphilosophy．TheVANCL，awell—knownfashionbrandofdress，adornmentandfitting，advocatesa
fashionable，affordable，trustworthyandenvironmentalfriendlyconsumptionpattern nadlifephilosophy．Theconceptof
thebrnadisreflectedinthepackagingdesignasbelow：choosingenvironmentallyfriendlypaperboxesandnon—woven
bagsaspackagingmaterials，innovatingpackagingstructure，simplifyingpackagingprocess，advocatingthereuseand
recyclingofthepackaging．
Keywords：VANCL；brna didea；packagingdesign
0 引言 元人民币，刷新了2012年 “双十一”的191亿元人民
币的交易记录，也打破 了阿里巴巴集 团董事局主席
随着 电子商务的迅速发展，网上购物成为人们
马云此前 300亿元人民币的预期 1。自2009年始，每
尤其是年轻人的重要消费方式之一。人 民网公布的
数据显示，截至2013年 11月11Lt24时，2013年 11月 年的 “双十
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