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论现代包装设计中的色彩 ● 文 ／周霞 -l 摘要：现从色彩给人的视觉效应 (色彩的情感表达)来分析，讨论色彩的各种情感如 ：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软 硬感、色彩的情绪及色彩的华贵与朴素感等色彩基本理论知识，从而归纳出包装设计中色彩的特性如色彩的注 目性、从属性、记忆 性、分档性等，来对包装设计中色彩的运用做深度的探讨 ，并研究未来包装色彩的发展方向。 色为权力、高贵的象征，是帝王之色。整套包装金红相配，更有中国古 建筑中皇家韵味，也使泸州老窖第一次拥有的自己的高档品牌，堪称 商包消品包装费装者与在消的注现费代意者力市直场接。色营见销彩面作中，为比的起重商其要品性它包广越装来告的越来一令大，它人元更瞩素易能于目最。吸因早为引、 近年来最佳的中国白酒包装之一。 最f1iiJ决地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因 2．色彩的品牌识别性 此对包装色彩的研究有着重要的意义。 要使商品具有一定的品牌识别性，就要重视商品形象色的运用。 一 、 色彩的视觉效应 所谓商品形象色是指体现内在商品的色彩，它是人们长期感性的积 累，并由感洼上升到理 生『而形成的某种特定的概念，人们见到形象 每个人对色彩的感受都是不同的，当我们看带有色彩的物体时， 色，就会像见到信号一样迅速明确商品的基本面 目。 由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感隋包括：色彩 另外还有包装色彩的特异和与其他商品的不同只处，是有些包 的温度感、色彩的重量感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。 装要求用一定的专有色和特殊色，如食品包装一般多用暖色，儿童产 当然色彩给人的视觉感受不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺 品包装也多用暖色，饮料包装一般多用冷色等。还有一些高档的商品 度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。了解色彩对 还会用到烫金及烫银一些特殊色。 人 理产生的影响，才能更好地使用色彩。 三、包装设计中色彩的适应性发展 =、包装设计中色彩的特性 (一)科学性发展 色彩是包装设计先声夺人的主要艺术语言，较之构图、造型及其 随着科学的发展，我国近年来，对色彩的功能及应用越来越重 它表现语言更具有视觉冲击力和象征性的特征、也更能发挥其诱人 视，越来越科学特别在设计领域，正在把色彩的科学性、功能性和适 的魅力。同时它又是美化商品，表现企业和产品形象的重要元素。 用设计的目的性有机的结合起来。设计者也只有了解消费对象，投“ (一)包装色彩的共}生 其所好”才能使色彩具有生命力。 1．注 目性 此外，应注意色彩的心理作用和商品性的关系是复杂的，并 包装的功能很多，其中重要的功能就是传递产品信息。因此，加 非一成不变。包装设计的色彩表现是涉及到多学科的综合课题， 强包装装潢色彩的注目性，在设计中我们应该注意以下几 ： 设计者只有在不断的摸索中，才能使包装设计的色彩语言更准 首先用色要概括简洁，以少胜多。设计用色的技巧在于用尽可能 确，更具科学性。 少的色彩去达到最大的色彩效果，要求色彩简洁，组合适当。 (二)个性化发展 其次要选用能见度高的色彩，所谓 视“觉冲击”的强弱，主要还