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《广告美学》课程教学大纲 （2006年修订） 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留本信息； 中文word文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类word文档。 课程编号：090136 英 文 名：Advertising Aesthetics 课程类别：学科基础课 前 置 课：广告学概论 后 置 课：现代广告设计原理、广告设计实务 学 分：2学分 课 时：28课时 主讲教师：何卫东 崔莉萍等 选定教材：祁聿民、苏扬、李青：《广告美学：原理与案例》，中国人民大学出版社，2003年版。 课程概述： 广告美学是一门学科基础课，通过这个课程的讲授，培养学生对美学、尤其是广告美学比较全面的认知，从而培养他们的审美素养。在以后的课程学习中能够更好的理解广告设计、制作以及对美的追求。本课程分为四大部分：第一部分讨论美学的基本问题和广告美的基本属性；第二部分主要讨论现代广告的审美因素；第三部分主要讨论广告美的创造；第四部主要讨论广告受众审美心理和广告的当代美学趋势与误区。通过以上内容的学习，增加学生的美学素养。 本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业学生。 教学目的： 通过本课程的教学，培养学生树立良好的审美情趣和审美能力，同时培养他们具备较高的创造美的能力，并使这种情趣和能力体现在广告活动的全过程中，为成为高素质、能力强的未来广告人打下坚实基础。 教学方