德炎市场推广活动手册.pptxVIP

制定日期： 2013年9月3日 德炎市场推广活动方案 制定部门： 市场部 活动目的 效果达成 品牌提升 通过一系列标准、规范、统一的市场活动，进一步增加鮰鱼产品的曝光机会，让更多潜在客户进一步感知产品特点。 经销商规范活动体系的建立 通过建立统一的活动模式，实现活动体系的标准化，完成活动的合理监管和经费的有效运用，同时也提高经销商的活动能力。 预期效果 通过组织系列推广活动，建立经销商与客户之间长期的有效联系，网罗现有数据库之外有购买力客户，进一步拓展潜在客户信息资源。 销售提升 借助有效的市场活动，为经销商搭建与潜在客户交流的平台，对已具备初步购买意向的客户的成交起到推动作用。 项目策略 切实可行 活动套餐的设计充分考虑经销商的可操作性，有效发挥经销商的现有资源，达到活动的切实可行。 精准投放 针对经销商订货、经销商铺货及终端消费者消费三大环节，进行不同形式的活动，体现公司专业化的同时，提高经销商产品动销能力及潜在客户的开发。 集中推广 集中标准物料支持经销商的推广活动，以确保德炎品牌在餐饮渠道迅速建立品牌影响力。 标准管理 标准化的流程管理，集中现有资源进行统一调配、标准执行，实现标准化活动运营。 活动内容 厂家 经销商 终端 消费者 1st厂家→经销商 为了促进公司产品进一步销售提升，以酸菜鮰鱼片（或鲶鱼皮）做重点突破，切入现有市场，快速扩大市场占有率，德炎水产针对经