中外比较广告的法律现状.pdfVIP

第44卷第3期 时 代 农 机 2017年3月 Vol.44 No.3 TIMES AGRICULTURAL MACHINERY Mar.2017 中外比较广告的法律现状 刘振阳 （长江大学文理学院，湖北 荆州 434020) 摘 要：随着我国法律的不断发展，在比较广告方面，也取得了一定的成就，所以文章针对中外比较广告的法律现 状进行分析，探讨了比较广告方面的一些重点问题，并对这些问题进行了深入剖析，提出了一些个人的见解和观点，希 望能够为今后中外比较广告的发展带来一定的参考和借鉴，并进一步提高我国法律的发展水平。 关键词：中外；比较广告；法律现状 中图分类号：D913 文献标识码：A 文章编号：2095-980X（2017)03-0140-02 Legal Status of Comparative Advertising in China and Abroad LIU Zhen-yang （College of Arts and Science，Yangtze University，Jingzhou，Hubei 434020，China） Abstract:Withthedevelopmentofourcountryslaw，theauthorhasalsomadesomeachievementsinthecomparisonofad- vertising.Therefore，thepaperanalyzesthelegalstatusofcomparativeadvertisinginChinaandabroad，discussessomekeyissues incomparativeadvertising，discussestheseissuesdeeply，putsforwardsomepersonalviewsandviews，hopingtobringsomerefer- enceforfuturedevelopmentofChineseandforeignadvertising，andfurtherimprovethelevelofdevelopmentofourlaw. Keywords:Chineseandforeign；comparativeadvertising；legalstatus 定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。真 1 比较广告概述 实合法原则包含比较广告必须真实和比较广告必须合法两个 在我国，现有的法律规范没有对比较广告做出明确的界 方面的内容。比较广告的真实性是指比较广告应当全面、客 定，所以学界对比较广告的定义众说纷纭。笔者认为所谓比较 观、真实和充分。比较广告的合法性是指比较广告的形式和 广告，是指广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务 内容都必须遵守法律和行政法规的规定。真实合法原则要求 与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或某一方面比 比较广告内容以客观事实为依据，对自己的宣传和对他人的 较的广告。 比较都必须是客观真实的、合法的、有效的。 作为一种特殊的广告形式，比较广告特色鲜明。其一，形 （3）公平性原则。我国的《广告审查标准》第三十四条规 式具有公开性。比较广告通过电视、广播、报纸、杂志、网络等 定：“比较广告的内容，应当是相同的产品或可类比的产品，比 多种媒介，将自己与竞争对手比较的信息广泛公开，从而提高 较之处应当具有可比性”。以消费者的角度，由于信