国际旅游岛视角下海南生态农业旅游品牌开发对策.pdfVIP

第38卷,第2期　 　 　 　 　 　 　 　 中 国 农 业 资 源 与 区 划 Vol．38,No．2,pp220-225　 　 2 0 1 7 年 2 月　 　 　 　 　 ChineseJournal of Agricultural Resources and Regional Planning February,2017　 　 　 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ doi: 10．7621/ cjarrp．1005-9121 ·休闲农业 · 国际旅游岛视角下海南生态农业旅游品牌开发对策∗ 刘　 萍 (海南经贸职业技术学院旅游管理系, 海口　 571127) 摘　 要　 [目的] 通过分析当前海南生态农业旅游品牌开发现状及其模式类型, 试图推动海南生态农业旅 游产业转型升级。[方法] 从国际旅游岛视角以例证法论述海南生态农业旅游业存在的问题, 并提出解决问 题的具体措施。 [结果] 当前海南生态农业旅游项目真正建立起自主品牌仅占总数的8．9%, 比例不高, 且 地区间差距明显; 海南生态农业旅游项目在特色产业、 景观、 文化等3个方面对品牌的拉动乏力。 [结论] 海南开发生态农业旅游品牌、 打造国际旅游岛具有诸多天然优势, 包括自然环境独特、 农作物类型多样且 观赏价值高、 旅游业发展基础好及对外开放历史长等, 应秉承可持续发展原则进一步挖掘自身内在的优质 旅游资源、 创新生态旅游产品、 提高基础设施建设、 优化整合旅游资源、 丰富旅游产业形态。 关键词　 国际旅游岛　 生态农业旅游　 品牌开发模式　 发展战略　 海南 中图分类号:F304.1　 文献标识码:A　 文章编号:1005-9121[2017]02220-06 0　 引言 海南提出的建设国际旅游岛战略是海南生态农业旅游品牌打造的重要战略, 其目标是将海南岛的生态 农业旅游产业打造成为国内外知名品牌, 借助海南建设国际旅游岛的战略部署, 推动海南生态农业旅游产 业转型升级, 提高知名度, 创建自有品牌, 吸引游客, 增加经济效益和社会效益, 以此拉动海南全省社会 经济的可持续发展。 海南独特的热带风光和发展旅游业的经验为海南打造国际旅游岛, 开发生态农业旅游 品牌提供了良好的基础条件, 但同时存在诸如基础设施建设有待完善、 发展理念有待提高以及产品类型单 一, 缺乏创新等问题, 需要制定完善的发展战略体系, 以全新打造国际旅游岛, 开发生态农业特色旅游 品牌。 1　 海南打造国际旅游岛的内涵与必要性 1．1　 海南 “国际旅游岛” 的内涵 国际旅游岛这一概念最初于1987年由美国社会学家史密斯 ·爱德华在其著作《国际旅游岛的内涵与发 展模式》 所提出, 彼时这一概念比较简单, 就是在一个岛屿发展旅游业, 由此拉动岛屿经济发展水平, [1] 增强其经济辐射力, 拉动沿海一个地区的经济发展, 最终拉动整个国家或地区的经济增长 。 根据海南 省2012年颁布的 《关于加快打造海南生态农业旅游品牌, 助力建设国际旅游岛的通知》, 海南打造国际 旅游岛, 是通过构建符合海南当地旅游产业基础和经济发展条件的生态农业旅游品牌开发模式, 制定行之 有效的发展战略, 从而将海南省打造成为国际知名旅游岛屿的过程。 海南打造国际旅游岛的目标之一, 就 是通过打造生态农业旅游品牌, 以此提升生态农业旅游产业的发展水平和层次, 拉动海南全省旅游产业的 发展。 　 收稿日期:2016-04-11 　 作者简介: 刘萍 (1966—), 女, 湖南长沙人, 副教授、 高级会展策划师。 研究方向: 海南旅游与旅游品牌研究。 Email:2979446579@qq．com 　 ∗资助项目: 海南省2016年哲学社会科学规划基地课题 “全域旅游背景下海口旅游形象差异化设计实证研究” (HNSKJD16 -43);国家 万方数据 旅游局 “万名旅游英才计划” 2016年度立项项目 “海南新村因旅游更美丽———新村镇乡村旅游资源调查及宣传” (WMY 第2期　 　 　 　 　 　 　 刘