如何填写创意简报汇总.ppt

对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏见 说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动 如何说 →用什么方式说？ 温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说 什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好 什么地方说 →在一个什么合适的场合传递信息 好的简报一定要 单纯 → 也许很罗嗦，但是有个单一的意念 清楚 → 到底要什么 激发力 → 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉 产品 使用 品牌环境 谁做的? 谁购买? 多或少;突出或相似? 投入多少? 谁居住? 有名气?新不新?是不是很传统? 做的怎么样? 在购买使用前、中、後， 本土化?有文化的?国际性的? 在哪里? 他们脑子想些什麽? 人们对我们既有的认知或感觉为何? 周围有什么? 其他人看得到他们购买 我们可能可以和什麽样的 规划独特/平常 /使用吗? 趋势,议题或话题相结合 环境、资源如何? 大部份人或很少人购买 消费者转换品牌的赌注是什麽? 户型设计怎样? 什麽样的人住? 在此类别的广告是否凸出?或者在策略, 执行上都是相似的? 对它的第一印象是什么? 何时?何处?为什麽购买? 说话的语调为何? 产品使用结合了什麽样的 我们过去广告里,有何正面/负面的联想 价值观,抱负或情感? 可能牵涉什麽样的趋势或议题? 如此简单，却难以寻觅! 我们的消费者在此刻如何看待我们的项目