浅析广告语言文体的翻译特点.pdfVIP

第 卷 第 东北农业大学学报 (社会科学版) V01．5 No．6 2007年12月 ’ ’ 。 一 … 。 … December 2Oo7 浅析 广告语言I--1文体的口J，口 人 口’J 翻译特点 孙冬梅 (哈尔滨师范大学，黑龙江哈尔滨150080) [摘 要] 广告翻译者首先要体会原文中的词汇、句法及修辞特征，灵活变通，充分采取各种 手段，母语和本民族文化因素中的优势，将广告的内涵美与语言美在译文中再现给读者．译出 具有特色的译文。广告的翻译强调以消费者为中心，注重的是译文能否有足够的感染力，产生 良好的宣传效果。译文应体现“功能对等”，这才是广告翻译的实质。 [关键词] 功能对等；为接受者服务 [中图分类号]H059 [文献标识码]A [文章编号]1672-3805(2007)06-0060-03 随着我国经济体制改革的深入和社会主义市 词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特。构思巧 场经济的确立，对外经济交往日益频繁，出口广告 妙、立意新颖的杜撰词会收到意想不到的效果。 逐渐成为企业开拓海外市场的重要手段。相应 众人皆知，广告费用相当昂贵，广告写作中尽可能 地，外国广告的大量涌人也使之成为消费者获取 缩短篇幅，以降低成本，所以大量使用缩略词和复 经济信息的重要来源。可以说广告在当今的商品 合词。 经济中无处不在，也越来越影响着人们的生活。 (二)广告英语的句法特点 如何恰如其分地运用和理解广告英语以实现广告 为达到简短精炼的表达效果，广告英语中经 的目的，已是摆在出口商、消费者、广告人员、广告 常使用名词短语、分词短语和介词短语等来表达 英语翻译人员面前的一个突出问题。 无尽的思想和意蕴，这样能达到促人思索、令人玩 广告语言并不是单纯的商业性语言，它是集 味的效果。广告中也常常大量使用不完整句、简 文学、心理学、美学、广告学、市场营销学等学科为 单句、并列句、祈使句等来劝说和督促读者或听众 一 体的煽动性艺术语言。美国《营销管理人员手 采取行动。同时特殊疑问句、反意疑问句及一般 册》总结了成功广告应具备的四大功能，即引起 疑问句在广告英语中很受青睐。广告中运用疑问 人的注意(Attention)，引发兴趣(Interest)，使之产 句的目的是让读者做出积极反应，进而引起消费 生欲望(Desire)，从而采取行动(Action)，这四大 者的共鸣，诱导鼓励他们采取消费行动。 功能简称AIDI。为实现广告的终极目标，首先广 (三)广告英语的修辞特点 告人员可以从广告英语的词汇、句法、修辞三方面 广告语言除了具有信息功能外，还具有文学 着手。 艺术语言的特点，因此广告人员充分利用各种修 辞手段来丰富自己的广告语言，以便在众多广告 一 、 广告英语文体的语言特点 中独树一帜。拟人是广告英语中常用的修辞手 (一)广告英语的词汇特点 法，它赋予商品以人类情感与生命，给消费者一种 要吸引人们的视听给消费者留下深刻的印 亲切感；另一种常用的修辞手段就是双关，许多广 象，广告中可以大量使用形容词及形容词的比较