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旅游资源资源、环境、区位、口碑评价模式摘要：科学的旅游资源评价是制定旅游发展规划的依据，是实施科学管理、确定合理价格的前提条件。文章以北京旅游景点为例，以定量评价的方式计算出每一个景点的评价值，然后对2004年的旅游景点接待游客数量和景点门票价格进行了相关分析，发现资源评价得分与游客人数有明显的相关性，说明该模式在确定目标市场及市场规模等方面具有一定的指导价值，但与门票价格几乎没有什么相关性，当前门票价格制定的合理性需要探讨。 关键词：旅游资源；评价；QEPP模式 资源是经济发展的根本，旅游资源是地方旅游业发展的基础和前提，正确地认识资源、评价资源，是制定发展战略、编制发展规划的重要保证。自从2003年5月国家标准ＧＢ/Ｔ18972-2003《旅游资源分类、调查与评价》推出以来，各级旅游部门都以此为依据，对旅游资源进行了普查、分类与评价，但在实践应用过程中不少学者均发现以“国标”确定的旅游资源分类结构，对制定旅游规划的作用还值得商讨。 一、我国旅游资源评价的现状和存在的问题 关于旅游资源的定义众说纷纭。目前旅游学界对旅游资源的定义颇多。由此可知目前旅游学界对旅游资源所下的定义存在着一定的分歧，比较混乱。由于旅游资源概念的不确定性，使旅游资源的评价工作十分困难。目前在旅游资源评价过程，分类不清，呈现自然的罗列；定性不准，大都还停留在定性描述阶段；产品开发与资源不对称。因此有必要将旅游资源进行统一评价。有了统一的评价，可以有统一的衡量标准，客观评价资源的潜力；准确定位旅游资源，科学地做好规划；确定合理的旅游景点门票价格，理性地引导旅游消费，真正实现旅游业的持续、快速、健康发展。 二、旅游资源评价的原则 目的性原则，要根据不同的旅游主体的不同要求首先明确评价的目的；整体性原则，在旅游资源评价中，在分别进行了对各种旅游要素的影响预测之后，应该着重分析其综合效应，要从整体考虑资源对区域人类生态系统的整体影响；主导性原则，在对其进行评价中，必须抓住对区域发展起关键作用的资源，并以依此作为主体展开评价；均衡性原则，根据著名的“木桶原理”，在旅游资源评价中除重视整体效应和主导性原则外，要充分注意和各子系统和要素之间的协调和平衡，并且要特别关注某些具有“阈值效应”的要素；动态性原则，由于人类技术的不断进步和人们喜好的变化，使旅游资源始终是一个动态集，因此在评价其价值时，一定要将其纳入动态过程中进行，很多人称其为前瞻性原则，其实对于比较特殊的旅游资源来说不仅是要前瞻性，往往还要有后顾性，要经常回过头来看看以前的评价可能会有更大的启发；社会公益性原则，旅游资源的产生、应用、消失都是生产、销售、应用与消失同生同灭，它虽属物质资源，但是精神价值更大，而精神资源是无价的资源和大众能够分享的资源，因此在评价过程中衡量其价值就有看受益人的多寡，要讲究社会的公益性，要充分考虑其象征性；公众参与原则，旅游评价的过程是树立形象、宣传形象的过程，也是征得大家同意的过程，因此要对旅游资源进行客观的评价，一定要公开、透明，要让公众有权了解参与旅游资源的评价；类比和参照性原则，同类资源之间一定要有一些可比性，而不同类资源一定要区别对待。 三、旅游资源评价的资源、环境、区位、口碑模式（简称QEPP模式） 按照上述原则选取了以下因子作为评价依据： （一）资源品质（quality） 1、资源等级（Rating）。国家标准ＧＢ/Ｔ18972―2003《旅游资源分类、调查与评价》已经将旅游资源作了严格的分类，尽管有很多不足，但是我们还是依此作为标准来考虑旅游资源的等级。 2、景物丰度（abundance）。单位面积内可作为旅游景点供游客参观的景点数量。 3、景区面积（area）。一个景点所占的实地面积。对于同样等级的资源来说，也许虽然从文物、考古等的角度来看价值差别不大，但对于旅游资源来说，资源规模的大小也是决定其价值大小的一个关键因素，比如一个元代的青瓷瓶可能价值连城，但是它要作为旅游资源就显得单薄了许多。面积涉及参观游玩的时间多少和游客活动的空间大小，因此也是一个十分重要的指标。 （二）环境因素（environment） 1、与中心城市的距离（distance）。由于资源距中心城市的距离不同，资源价值的衰竭是十分明显的（也就是距离衰竭定律）。因此它也是评价中十分重要的因素之一。 2、资源的集聚程度（centralize）。旅游景区范围以外其他旅游资源的富积程度。相邻的资源越多其耦合效应越大。 （三）区位（position） 区位因子在旅游资源占十分重要的位置，它的作用在某种程度上不严于旅游资源本身。因为对于有些景点来说，它的全部价值就是体现在其依附的区位上。比如北京的香山要是放