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网络舆论的演变机制 　　 　　进入2008年，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年1月发布的第21次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国的网民数量已经超过美国跃居世界第一。 　　不容忽视的是，互联网的使用在中国已经变得日益大化，在一些大城市甚至已经普及化，并且农村网民和低学历网民也在不断增长，网民对互联网的依赖性也随之增强。CNNIC的报告显示，目前网民平均每天超过2小时。 　　同时，这种演变带来的变化是，网络舆论正成为社会总体舆论中日渐重要、最具活力的组成部分。网络舆论甚至在很多时候已经成为引领社会舆论走向的一种革命性、主导性力量。 　　何谓网络舆论？是指公众（指网民）以网络为平台，通过网络语言或其他方式，对某些公共事务或焦点问题所表现出的意见的总和。网络舆论主要包括两大部分：一是具有新闻媒体性质的网络新闻中所反映出来的舆论倾向，可称之为“网络新闻舆论”；二是以BBS论坛、博客、各种社交网站和网上社区等为平台而呈现出来的网民对社会上人和事的看法，可称之为“网民意见舆论”。在很多媒体论述和学术探讨语境下，网络舆论更多地特指“网民意见舆论”。 　　 　　网络舆论的演变 　　 　　网络舆论――特定论坛上特定议题的网民意见情况，其演变涉及以下几个阶段。 　　 　　1．议题的出现 　　议题的出现可以有各种不同的由来，视具体议题的情况而不同： 　　（1）论坛成员发布的、反映社会现象或事件的原创性帖子：论坛成员作为事件的直接或间接参与者、见证人、 　　知情者，而起草、发布的旨在披露情况、引起论坛成员注意并引发共鸣甚至相应的网上或者现实行为的帖子。 　　这里暂且不论有关事件的披露是否客观、正确，也不论其动机为如何，总之，这样的帖子的出现，客观上成为相关事件或社会现象在网络空间被知晓、关注的开始，成为特定事件舆论的“种子”。需要注意的是，最初的“种子”帖子在其后的舆论演变中并不一定是关键帖子。由于种种原因，最初的原创性帖子可能被论坛忽略或者淹没于其他竞争性议题中。真正在论坛上产生影响、受到关注的帖子，有时需要经过其他网民特别是论坛意见领袖的重写、充实、修改、推荐（如申请置顶）等。从这个意义上说，论坛中特定事件的议程产生过程，本身可能是一个二级甚至多级传递/传播的过程。由于一个事件有时核心知情人并不多，因此，相关成员为了最大限度地传播其信息并引起网民关注，可能会把有关原创帖子在多个论坛同时发布，而不仅仅在该网民经常参加的论坛上。这为议题的论坛间交叉传播并产生共振效应打下了基础。因为就特定事件的基本情况而言，大部分论坛毕竟还是通过其成员转贴相关帖子而开始一个议题的演变过程的。 　　（2）论坛成员转发的相关事件的帖子：对于很多论坛来说，关于某一事件或社会现象的最初的帖子，其实来自于论坛成员或访客的帖子转贴，所转贴的帖子可以来自于网上的新闻报道，也可以是来自其他的论坛。这里，很多转贴采用的是超链接的形式，转贴者只加上一些简短的说明或者推荐。视相关事件的性质和转贴者的态度和情感投入，转贴者有时会采取一些手段来加强帖子被关注的可能性，如连续的惊叹号，吸引眼球的标题、现场图片、置顶申请等。 　　一类特殊的转贴，是论坛成员或访客发布自己手机所收到的有关事件或现象的信息。由于有关内容并非手机短信接受者原创，他们只是起着中间传递的作用，因此，这类帖子发布，在性质上也属于转发。通过这种方式，网民现实生活中的社会关系网络上的信息流动可以方便地延伸到互联网络中，使得网上论坛的信息来源更加多样化，贴近现实生活，同时其议题的覆盖面和相关性，也超出了网络论坛甚至互联网的范围。 　　 　　2．议题的存活 　　所谓一个议题能够在网络论坛上存活，其具体表现就是相关事件能够受到论坛成员的持续关注，从发贴上便表现为持续出现相关事件的新帖或者跟帖。任何议题要想受到持续关注，必须积累足够数量或者分量的帖子。从实际的效果看，论坛里帖子之间具有显而易见的竞争性，争夺有限的论坛关注空间。不同主题的帖子的重要性或者显著度很大程度上是通过其累积的或者单位时间里（如一天、一周）相关帖子的数量以及相应跟帖的数量而定的。 　　由于论坛上帖子众多、议题分散，因此，很多时候，论坛用户阅读帖子，需要借助一些论坛自动统计功能所提示的结果，如根据点击量和回帖数统计出来的当日最热帖子之类的数据。由此，进入到论坛跟帖数或点击量排行榜的帖子，其获得的关注度将大大高于未能进入排行榜的帖子，而且这种显著度差别会按照正反馈机制不断放大。这就是马太效应：一旦进入排行榜，显著度和点击量或者跟帖数将不断相互刺激。与此相反，大量的帖子，因为未能在有限的时间里积聚到一定人气――这种人气以点击量和跟帖数衡量，则这些帖子就成为所谓的“沉没的帖子”。一如海面上的冰山，沉没的帖子无声无息