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老年期刊的发展与走势 　　随着我国日益严重的人口老龄化过程，老年期刊越来越显示出其强大的生命力和更加广阔的发展前景。但同时在未来市场化竞争中，老年期刊也面临着越来越严峻的挑战。 　　 　　老年期刊的产生与发展 　　 　　老年期刊是伴随着我国人口老龄化的发展和我国离退休制度的建立而产生的。从20世纪90年代初，我国人口老龄化进程开始进入较快发展阶段。随着老年人口的增多和离退休队伍的出现并日益扩大，老年人精神文化生活需求方面的问题开始显现出来。于是一批以面向广大离退休人员的老年期刊开始出现，这些老年期刊的出现不仅成为落实老干部政治生活待遇的一个重要组成部分，同时也满足了广大离退休人员的精神需求和阅读需求，成为党和政府部门同离退休老同志密切联系的重要桥梁。 　　据2005年不完全统计，公开发行的老年期刊月发行量为350万册以上。以内部刊号形式出版的印刷量近60万，总发行量（或印刷量）在410万册以上。老年期刊的发行收入2005年达到1.26亿元以上；广告收入达到1800万元左右，其他活动经营收入每年在500万元左右，合计约1.5亿元。 　　 　　老年期刊的特点 　　 　　（一）老年期刊的读者定位 　　老年期刊的主办单位以各省市老干部部门和老龄机构为主，其中老干部部门主办的占80%以上，少部分由出版社或新闻出版集团主办。大多数老年期刊是为适应我国特有的离退休制度而办的，其读者定位在以面向离退休人员为主的前提下，同时兼顾了退休人员和社会其他老年人。近年来，随着离休人员年龄越来越高（全国平均年龄已达到76岁）和人数的不断减少（目前已不足百万人），各期刊的阅读人群逐步转向为以退休人员为主流阅读人群。随着我国人口老龄化程度越来越高，退休人员队伍越来越大，老年期刊的阅读人群也越来越大。目前老年阅读人群应在1000万人左右。 　　（二）老年期刊内容定位 　　从老年期刊的种类上看，除个别为健康类、文摘类外，其他老年期刊均为综合类。从老年期刊的纵向发展看，由于它一直瞄准和追踪离退休群体，以离退休为主兼顾退休群体，20多年来在内容上虽有所调整和充实，但办刊主旨和基本内容框架近20年来变化不大。基本上满足了离退休人员的阅读需求。主要表现出以下几个方面的特点： 　　1.注重老龄工作方针和老干部政策的宣传。近年来，老年期刊侧重对老干部政策的宣传，促使老干部政治待遇和生活待遇的进一步落实，对稳定老干队伍，让他们安度晚年发挥了重要作用。 　　2.注重精神文化生活方面的内容，大力宣传老年群体中的先进模范人物。针对离退休人员存在的问题，老年期刊加大了丰富老同志精神生活方面的内容，特别是加大了离退休人员中先进模范人物的宣传，着重宣传了一些老有所为的典型。这些宣传展现了广大老同志壮心不已、老有所为的精神风貌和思想情操，对广大老同志树立正确的人生观和老年观起到了积极的作用。 　　3.注重提高老年人生活质量方面的内容。提高老年人的生活质量是老龄工作的一个重要内容，是老干部工作的一项重要任务，同时也是老年媒体宣传内容方面一个重要的组成部分。提高老年人的生命质量重点是积极宣传科学的医疗保健知识，不仅让老年人长寿，而且能够做到健康长寿。提高老年人的生活质量侧重宣传科学、健康的生活方式，不仅使他们安度晚年，而且做到欢度晚年。 　　（三）老年期刊的区域性覆盖 　　以不同人群为阅读目标的期刊都带有区域性的特点，但由于老年群体的特殊原因，其区域性更加明显，更加突出。首先，老年期刊是各省市为了落实老同志的政治生活待遇、加强老干部工作的动态交流、丰富广大老干部的精神文化生活而创办的，因此从根本上就决定了一本老年期刊是为一个区域的老同志服务的，因此在内容上都带有区域性的明显特点。从目前看，除了少数刊物有少量的跨区域发行外，大多数期刊都在本区域内运行。另外，老同志也表现出了较明显的区域性阅读习惯，因为老同志最关心的是政策方面的内容，而政策是带有很强的区域性的。另外，老年读者更多地关心他所熟悉的人和事，以及与己相关的信息和动态，这也决定了老年期刊无论是内容还是发行都具有区域性特点。 　　（四）老年期刊的渠道内运行 　　近十几年来，在期刊市场竞争激烈、优胜劣汰的大形势下，而老年期刊却处在一种平稳发展的状态，这是因为老干部系统形成的特有的渠道和区域间互不竞争造成的一种特有的态势，和其他以特定人群为目标的期刊不同的是，老年期刊有着固定的读者群，另外因为老干部有特殊的经费，且经费的使用带有计划性的特征，这就决定了老年期刊一是在区域内运行，二是在固定的渠道内运行的特点。因此在其他类期刊在市场上相互厮杀的情况下，老年期刊却各自划限，互不牵扯，平稳发展。但是也应该看到由于渠道发行具有较强的增长潜力，因此造成老年期刊的市场化程度不高。 　　（五）老年期刊的发行订阅形式