让内行看到门道，让外行看到热闹.docVIP

让内行看到门道，让外行看到热闹 　　四年一度的世界杯是绿茵场上的战争，也是媒体激烈争夺的新闻战场。随着电脑互联网、手机等新媒体迅猛发展，加上报纸间同质化竞争日趋严重，地市党报的体育特刊在世界杯这样全球性的重大赛事报道中，面临着越来越复杂的竞争博弈。而温州日报在2014年巴西世界杯期间推出的特刊“逐球巴西”，依靠准确的市场定位，独特的栏目设置，坚持内容的创新性、整合性，通过每天一个大通版的方式，端出了36盘精致“大菜”。 　　分析市场，明确目标，设立栏目 　　世界杯是对媒体综合竞争力的一次挑战。对于相对传统的温州日报而言，如何在世界杯特刊大战中充分发挥自身的特点，在报道中抢占先机，赢得受众，是一道难题。 　　综合性日报世界杯特刊的优势并不在体育报道的专业性上，而在于对多方新闻资源的整合再加工。目标读者也不能限定于真正的“铁杆”球迷。“逐球巴西”特刊更应该吸引的是“临时”球迷。这部分读者看世界杯不只是看一场比赛，对他们吸引力更大的是围绕世界杯发生的各种故事，如球星、美女、球迷的花絮和异域风情等。 　　根据市场分析结果，“逐球巴西”世界杯特刊将目标定位于“让内行看到门道，让外行看到热闹”，有的放矢地设定栏目，以每天一个大通版呈现，共36期。 　　特刊以“逐球巴西”为名，“逐，意即追逐、角逐，32强逐鹿巴西”。通版中心板块的图文创意组合构成当天的主题。内容由资深体育编辑根据前一