２００８谁能动奥运的奶酪？.docVIP

２００８谁能动奥运的奶酪？ 　　百年圆一梦。 　　早在1907年，天津报纸就曾经提出： 　　“中国人什么时候能举办奥运会?” 　　 从1907年至2008年，对于这个问题的圆满回答，中国人用了整整一百年的时间。 　　2001年7月13日晚，萨马兰奇向全世界宣告“北京”的时候，无疑是中华民族最热血沸腾的时刻。 　　弹指一挥，2007年8月8日，北京奥运进入倒计时一周年。 　　随着北京奥运开幕日子的临近，社会各界围绕奥运所准备也进入人们的视野。 　　最为《传媒》，我们自然关注传媒。 　　北京奥运的举办将为中国带来巨大商机，传媒业如何让抓住这一难得机遇，借奥运之力锻造自身机制，掘金奥运商机，跳出经营“寒流”?此为业界共同问题。 　　本期，《传媒》专题策划《2008，谁能动奥运的奶酪》，试图从各个层面为大家提供一些力所能及的思考，希望对业界有所裨益。 　　 　　媒体“抢食”奥运 　　 　　由来以久 基于奥运会带有很强的娱乐与观赏色彩，其规模和体现的平等、自强的精神，甚至给媒体带来的巨大商机，使奥运会历来就成为媒体的战场。 　　中国虽然后来才加入世界的奥运阵营，但媒体对奥运的报道与介入却历史悠久。据传，顾拜旦筹办第一届现代奥运会时，就曾给清政府发出过邀请函，可是当时清政府内部无人知晓奥林匹克运动是何物，所以参赛一事就不了了之。1904年，许多中国报刊开始简短报道在美国举行的第3届奥运会，当时国人称之为“万国运动会”，算是中国媒体和奥运会的第一次“亲密接触”。 　　1907年以后，一些教会学校开始在社会上宣传奥林匹克运动。同年1月24日，我国著名教育家、南开大学创办人张伯苓先生在天津青年会第五届学校运动会的演讲中提议中国应派出选手参加奥运会。1932年中国选手刘长春代表中国第一次参加了奥运会即美国洛杉矶奥运会，当时他就将自己的参赛经历每天写成日记，并转交上海《时报》记者滕树谷，经过修饰与润色，很快便见诸报端，让远在世界另一端的同胞真切地感受到奥运会的气息。1936年第 11届奥运会期间，中国各大报刊都对赛事进行了专题报道，上海的《申报》每日都用一个整版对赛事进行报道，天津的《大公报》还特地推出了“第十一届世界运动会特刊”。此时的奥运会报道不仅报道量较上次有所增加，而且比赛现场图片也开始普及起来。当时报纸能克服距离和时差的困难，即时刊登大量的赛事报道和图片实属不易。1948年第14届奥运会是二战后的首届奥运会。当时我国各报着重报道了奥运会的开幕式和闭幕式。《申报》于当年7月30日在第二版用六条短讯报道了此次奥运会开幕式的盛况。 　　今非昔比 历史眷顾了中国，2008年奥运会终于在北京举办。中国媒体也第一次有了自己对奥运会的传播控制权。与往年费尽周折跑到海外去争取转播、采访权相比，对北京奥运的报道自然成了“家里的事”。在报道的程序、成本上自然节约不少。因此从2004年开始，中国的媒体就已开始对2008奥运会排兵布阵。中央电视台除了日常奥运新闻报道和重大活动的直播节目，各个频道还精心策划隆重推出了奥运精品栏目。2007年1月1日起，中央电视台体育频道改版，每天18时35分至19时35分为固定的奥运时段。“奥运岁月”、“奥运进行时”、“奥运传奇”、“奥运经典”、“奥运城市行”等栏目各具特色，全方位报道北京奥运会的筹办以及全民参与奥运会的热烈氛围。中央电视台一套综合频道的“我的奥林匹克”、新闻频道的“奥运来了”、国际频道的“奥运中国”以及央视英语频道都为迎接北京奥运会开设了专题栏目；2006年8月8日，就在2008年北京奥运会开幕倒计时两周年纪念日到来之时，中国国际广播电台奥运广播(英文呼号：CRI OLYMPICRADIO，网址：radiｏ2008.cri.cn)正式开播。这是中国国际广播电台充分利用其丰富的多语种广播经验和独特的外语人才优势，打造出的一个以服务北京2008年奥运会为目标的多语种信息资讯平台；还有一直在觊觎传媒业的电信运营商，中国移动已经获准在奥运场馆附近布置自己的TD-3G网络，中国移动的广告语打出了“科技奥运，自在移动”的口号，指明业务范围包括手机电视、移动票务等等。 　　可见，随着传媒科技的发展与进步，与以前相比，现代传媒对北京奥运的传播已经从单纯的平面、广电报道延伸到各个层次，网络、手机短信、手机电视、IPTV、公交移动电视等，无所不在、无处不在的传媒终端使得为受众随时随地提供精彩的奥运资讯成为可能。 　　然而更重要的变化是，媒体介入奥运报道的层次与观念的变化。由过去的被动变为主动，由过去的单一到现在的多层面、多形式体现，由纯粹的新闻报道到通过栏目设置借奥运之力搞活经营等，2008北京奥运某种程度上也成为检验媒体反应能力的窗口与平台。 　　催生联盟 随着传媒科技的进步，中国传媒业的传