边际效用（MU）.PPT

　 需求與供給是經濟學的基本分析工具，我們學習利用供需法則來觀察、理解、分析商業環境的種種問題與現象。 3-1 需求 1. 慾望的意義 慾望（Wants）是人類一種「不足的感覺」和「求 足的願望」，其發生的程序是「缺乏之感」在先， 「獲得之願」在後。慾望是一種抽象的心理現象， 無法觀察其形態，也因人因時而異。 1. 需求的意義 　 需求（Demand）指在一期間內假設其他條件不變， 購買者在各種可能的價格下，願意且有能力購買的 物品數量。需求指的是價格與需求量之間的關係。 所謂其他條件不變，包括： 　 (1) 消費者的偏好不變 　 (2) 消費者的貨幣所得不變 (3) 消費者對未來所得與價格之預期不變 (4) 其他物品的價格不變 (5) 假定此物品為正常物品 4. 需求的種類　 (1) 直接需求與間接需求 直接需求係指消費者對消費財的需求。其目的在作直 接消費之用。 間接需求係指生產者對各種生產因素的需求，這些都 是由直接需求引申而來，又稱引申需求。 　 (2) 補充需求與競爭需求 　 補充需求又稱聯合需求，係指消費者對於某物品之需 求須兩者以上相互補充、聯合使用，才能滿足慾望者。 　 競爭需求又稱獨立需求，係指消費者對於物品之需求， 在同一時間內只能消費一種，即可滿足慾望。 (3) 需求的變動 　 當物品本身價格以外的其他因素發生變動時，將使 物品的需求量與價格之間的關係改變，即改變了需 求曲線，整條需求曲線的移動稱為需求變動。 　(2) 相關物品的價格 　　 a. 替代品：當替代品的價格上漲，則此物品的需求將增加。 b. 互補品：當互補品的價格上漲，則此物品的需求將減少。 　(3) 消費者的偏好 傳統習俗、流行風潮、廣告促銷、各種資訊等，都會影響 消費者對物品的偏好程度。當其他條件不變下，對某物品 偏好增加，將增加對該物品的需求，其需求曲線右移。 3-1.3 消費 1. 消費意義　　 消費係指人們為滿足慾望而使用物品與勞務的一種經濟活 動，即人們滿足慾望的行為。包括物質與精神等各種層面 慾望的滿足。消費是一切經濟活動的原動力，也是生產、 交換、分配的終極目的。 3-1.4 消費者如何獲得最大滿足? 消費者在日常生活的消費行為，必須面臨在 眾多可能情況下，作出選擇與決定以獲得最大滿 足。當人們消費時，受到兩種基本力量所共同決 定：一切是消費者的偏好（慾望），另一是消費 者的能力（所得預算）。 1. 效用的意義與法則 (1) 效用的意義 　 所謂效用係指消費者在一定期間內，消費某種物品， 而使慾望獲得主觀滿足的程度。此一滿足程度是一 種心理的狀況，主觀的感覺，抽象的概念，其大小因 人因物而異。 　? 總效用與邊際效用 (3) 邊際效用遞減法則（Law of Diminishing Marginal Utility） 　　 「邊際效用遞減法則」，此表示在一定時間內，消費者若 繼續增加某種物品的消費量，其總效用雖然繼續增加，但 邊際效用卻有不斷遞減的傾向。 3. 追求最大滿足 理性自利的人追求最大滿足。 (1) 邊際效用均等法則（Law of Equi-marginal Utility） 邊際效用學派提出邊際效用均等法則，指導人們 在消費方面如何進行選擇以獲得最大滿足。 邊際效用均等法則係指其他條件不變下，消費者 消費物品的最適選擇必須滿足以下條件： 當最後一元花費在各種物品上所得到的邊際效用 都相等時，消費者的總效用就會達到極大。以數 學式子表示： (2) 邊際效用均等法則的應用 其中： MUn：第n種物品的邊際效用（n=1，2，3…） Pn