浅谈图书策划理念.ppt

图书策划学 --第一章图书策划理念 介绍图书策划前沿理念 探索图书策划成功秘诀 主讲人：曹红军 第一节图书策划的相关基本概念 一、关于图书的基本概念 二、图书的分类 三、图书策划 一、关于图书的的基本概念 当今通行的关于图书的定义是： “以传播为目的，以文字为主，图画为辅，在文献载体上记录知识，并具有相当多篇幅和装订成卷、成册的书写物或印刷物。” 一、关于图书的的基本概念 刘国进的《中国上古图书源流》中关于图书功能的定义是这样的： “图书是人类文化生活中十分重要的精神食粮。它是知识的主要载体，在提高全民族人文、科学素质，培养人才等方面都有巨大的作用，是推动现代文明不可或缺的重要因素。” 一、关于图书的的基本概念 总的来说，关于图书的概念有三种， 古代的图书 近代的图书 当代的图书 三种概念是不同的。 一、关于图书的的基本概念 中国古代的图书概念是： 图书是系统的、内容完整连续的文献，图书随着文献数量的增加和种类的扩展而从文献中分离出来，它具有文献的一般特征。 近代的图书概念是： 指书籍、期刊、报纸、图片等出版印刷品。 一、关于图书的的基本概念 现代的图书概念可分为广义与狭义两种， 广义的图书泛指: 各种知识载体，包括书刊、资料、印刷品、手稿、机读文献、视听资料； 而狭义的图书指: 装成卷册的书写物或出版物。 一、关于图书的的基本概念 中国最早的书，兴起于春秋战国时期，在秦汉之际尤为流行，到两汉之际，简牍成为图书的代名词。 一、关于图书的的基本概念 就迄今研究所知，中国古代书籍的具体形式或形制，先后流行过简策、帛书卷子装、纸书卷轴装、经折装、梵夹装、旋风装、蝴蝶状、包背装、线装和毛装等十种形式。 而其中每种装帧形制的形成、流行与演变，又几乎都有各自不同的历史背景或文化背景。 因此探讨它们的演变规律、研究描绘它们具体的装帧形式、成为编辑出版史研究领域中一个不可或缺的课题。 一、关于图书的的基本概念 要真正的认识图书的内涵就必须对中国古代书籍形制的发展过程有一个了解。 二、图书的分类 图书馆界关于图书分类有着明确的概念 古籍按四部法分类 现代书按中图法分类 二、图书的分类 出版界关于图书类别的划分目前并没有规范，业内基本有两种分类法： 一是根据销售量来分类的。凡有大的销量的图书都可以分成一类，这样容易统计。 二是根据内容性质分类，分为文学类和非文学类两大类（也有按虚构类和非虚构类分类的）。 二、图书的分类 关于图书的分类，近年来业内越来越多的人士按这样三大类分： 大众出版：是以生活娱乐和兴趣为分类标准，包括小说、少儿、艺术、保健等。 专业出版：以职业和行业为标准，财经、法律、医学等图书都包括在内。 教育出版：指的是中小学教育出版、高等教育出版。 换种说法，这三大类也可以说成通俗、专业和教材三类。 二、图书的分类 内部图书即内部发行图书，是指在某一领域具有一定研究价值，但不宜公开发行和传播，仅供部分特定读者阅读的出版物。 内部图书只有世知、新华、人民等少数几家出版社被允许出版。 图书策划名词解释 畅销书：能够有广泛社会影响和很大发行量的图书就是畅销图书。畅销书是指根植于已产生大众文化的现代社会，在图书的零售市场中通过运用各种营销手段，于短期内实现巨大销量、能够辐射整个市场，并能通过排行榜对其销量进行量化排序的各类图书。 常销书：能保持长期销售记录，不断再版印刷的图书。 图书策划名词解释 主渠道：一般指新华书店及各地批发零售系统。 二渠道：一般指民营书店、书城等发行渠道。还指以图书文化工作室的形式独立策划图书的书商。 图书策划名词解释 图书选题：有正式出版潜质，并可能有较好社会效益和经济效益的图书题材。 跟风书：形容那些从形式和内容上有意模仿畅销图书，从而借畅销图书的势头和影响在图书市场分得一杯羹的图书。 原创图书：原创图书是指那些由作者独立创作、图书市场前所未有、个性鲜明、具有创意价值、在同类图书中占有领军地位的图书。 三、图书策划 图书策划：是指图书出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的，在图书选题、编辑、制作、宣传、发行等图书出版的全过程中精心筹划、精心打造、精心组织、精心运作的系统出版行为。 三、图书策划 图书策划这个概念包括如下几层意思： 图书出版人指出版社、出版社的编辑、书商、策划图书的工作室等。 图书策划人的目的有两个：一是提高图书在社会上的知名度和宣传出版社形象；二是扩大图书的发行量，增加图书的销量，取得良好的经济效益。 图书策划不是指策划图书生产的某一个环节，而是包括图书出版的整个过程。 只有做到了四个精心才是真正意义上的策划。所谓的图书策划与例行、日常的出版行为之最大区别