撞衫令人苦恼,于是她创办了一个小众品牌聚合网站讲述.pdf

撞撞衫衫令令人人苦苦恼恼，，于于是是她她创创办办了了一一个个小小众众品品牌牌聚聚合合网网站站 在普林斯顿大学读 的 Jennifer Lee ，最近有点烦。原因就两个字：撞衫。“新泽西州 中部根本找不到有趣的牌子，镇子上只有几个大连锁零售店，所有人都去那儿买衣 服。” 在撞衫这件事上，普通人的烦恼不亚于明星。今年 5 月，Twitter 上就出现过一波带着 自嘲性质的 Po 照热潮——办公室白领们纷纷贴出自己和同事的撞衫照，带 上“#twinning trend” （孪生热）的话题标签，最后还不忘加个“哭笑不得”的表情符号。 好奇心研究所之前也做过类似调查——在“你最怕什么跟别人一样？”这个问题下，点 赞最高的回答是：“撞衫，且年龄相差十岁以上。” 带着 #twinning trend 的一条推文，我和老板撞衫了……“，图片来自 dailymail.co.uk 究竟为什么撞衫会让人那么尴尬？德国多特蒙德工业大学时装史教授 Gabriele Mentges 将这种心理解释为“对同一性的焦虑” （an anxiety of uniformity）：简单讲，穿衣都是 为了表达个性 （individuality），而撞衫却粗暴地剥夺了这种个性。 在经济不景气时，人们对个性表达的欲望甚至会更强烈——尤其是在没有严格社会阶 层体系 （如美国），或阶层面临变化的地方 （如中国）。临床心理学家 Jennifer aumgartner 在她 2012 年的著作You Are What You Wear: What Your Clothes Reveal About You中曾提及这一点：“如果外部环境里没有一个明确体系，人们就会自己发明 体系。经济萧条加剧了地位缺失感，定义‘我是谁’变得格外重要，而衣着能很快帮我 们把自己放到希望的位置上去。” 然而随着快时尚和电商的扩张，想不撞衫却变得越来越难了。在荷兰摄影师 Hans Eijkelboom 2014 年出版的一本名为“People of the Twenty-First Century”的摄影集里， 你可以看到巴黎、纽约和上海三地的人们是如何试图用穿着彰显个性，却无数次和远 在天边的某个陌生人撞衫的——从某种意义上说，连“在 T 恤上写个性 Logo”这件事 本身都算撞衫了。 Hans Eijkelboom 的摄影集 Jennifer 想出的应对之策比较特别。上个月，她和几个朋友一起开设了一个名 为“Cartful”的聚合网站，通过调研和朋友圈里的口碑推荐选出了 400 多个小众品牌， 将它们的端口直接“搬到”了网站上。 人工挑选而非依赖算法的入驻方式显得笨拙而真诚——你可以把这个网站当成是 Jennifer 和她的朋友们分享给你的巨型购物收藏夹。Jenniffer 在接受 采访 时说：“这些品牌都少有人知，所以‘信赖’这件事更为重要。我们宁愿手选，而不是依 靠什么疯狂的电脑程序。” 浏览流程也很简单：进入主页点击“Discover”后，会出现“性别”、“价格区间”和“风格 偏好”三个选项，其中“风格偏好”一栏有 7 种可选，包括波西米亚、休闲、潮范、经 典、前卫、运动、学院风和工作装。设置好后，再点击页面最上方工作栏里的“Let’s Discover”，某个小众品牌网站的主页就会随机出现在下方，且每点一次都能“巧遇”一 个新的品牌。 对于耐心的消费者来说，Cartful 的这种设置能带来不少惊喜。可能上一秒出现的还是 Armour Vert 这样主打“美国制造”和“可持续时尚”的品牌，下一秒就遇上提倡改善非洲 人民生活的围巾品牌 eza Threads。有时还会遇上些冉冉升起的当红新星，比如刚刚 获得 180 万美元融资的男装品牌 Combatant Gentlemen。其中有些网站也提供到中国的 货运服务。 但显而易见，和一般的聚合类网站相比，Cartful 更强调体验，而非比价。它可能不太 吸引那些目的明确的消费者，但却是个探索新品牌、寻找穿搭灵感的好地方。“我们 想把购物体验保留在每个品牌之内，所以你只会看到独立品牌页面，而不会一次浏览 来自 20 多个不同品牌的某个单品。” Cartful 暂时谈不上盈利模式的问题，但这可能反而让乐趣更无穷了。就像上文提到的 那个荷兰“撞衫”摄影师所说：“尽管有越来越多大型企业试图控制大众，但也会有越来 越多人试着弄出些个性来。” Jennifer 和她选出的这 400 多个品牌就是好例子。 题图来自 、配图来自 及 Cartful 官网截屏 喜欢这篇文章？去 App 商店