微博带来的受传角色变化和相关问题.pdfVIP

本刊特稿 RLb}=AHGH NEWS 微博： “沉默受众的演讲台 ——微博带来的受传角色变化及相关问题 口张红军王瑞 进入2l世纪以来，网络这种新兴 一、微博用户在信息传播中表现 文化也允许和纵容对他人私人生活的指 媒体在人们的工作、生活中占据了非 活跃 指点点。④另外，在微博上人们可以快 常重要的位置。中国网民熟悉了BBS、 1．处于人际传播和大众传播中的 速建市自己的朋友圈子，及时关注朋友 QQ、博客等网络交流T具之后，又在微博用户 的最新动态，和他们进行及时的沟通， 20lo年迎来了“微博”这种更加全面 根据传播对象和范嗣的不同，传播 并由此改变了信息时代人际关系淡漠的 融合的新媒体。说它更加融合，是指 可分为人内传播、人际传播、组织传播 现状。@ 微博将文字、音乐、视频等各种媒介 和大众传播。微博由于其互动性和开放 微博工具作为一种新兴的媒介。其 手段融为一体。不仅如此，微博更是 性的特点，在人际传播和大众传播领域 在大众传播领域的表现更为明显。在微 把传播学概念中传播者和受众的身份 表现较为突出。 博来到中国之前，网民较为熟悉的网络 进行了融合。在微博时代，网民不再 尽管微博使用者可以和同一网站 交流工具是QQ、BBS、博客等。相对于 只是单纯的受传者，而是进行了一次 旗下微博品牌中的其他所有用户进行交 博客．人们在QQ七的交流一般来讲， 华丽的转身．以信息传播主体的角色 流，但是人们并没有“逢人便说”，大 还限制在人际传播的范围之内，QQ群 定位站在了时代的前沿。 多数人在微博与之互动的对象还是现实 和BBS虽然参与人数较多，但其参与者 2010年可以被认为是中国的微博中的熟人或志同道合的网友。包括公众 往往有着共同的爱好或关注同一个话 元年。在这一年中，人们把个人情感、 人物在内的很多微博用户在微博卜发布 题，所以传播的范围也不是很广。博客 娱乐八卦、社会热点等各类内容纷纷 的信息一般是关于自己生活、一L作和情 让人们拥有了自己的个人主页，但从大 放在了微博上。以至于不少传统媒体在 感的内容．博主的好友们可以根据这些 众传播的角度来看，仍然有三方面的不 20lo年末总结一年新闻时，纷纷推出内容了解其最近的状态。博客的英语 足。第一，普通人的博客由于缺少知名 了微博关注度排行榜。这在以前的岁末 度，很少能够得到关注，时间一长．很 名称是Weblog，由Web和log两个单词组 盘点中是从来没有出现过的，也是以往 成，按字面意思，其实就是“网络日 多人就放弃了博客的写作；第二．博客 各种新媒体所不曾享受过的“高规格待 记”。只不过这种日记由于出现在了网 的写作需要一定的文学水平，普通受众 遇”。当时E—mail具有近乎火爆的流行络E．可供他人阅读．于是也就失去了 很少能够具有写长篇文章的能力；第 速度，被认为有其必然性，因为它具备 日记原有的那份私密性特征。那么微博 三。对于那屿只想浏览其他人(特别是 以往的沟通方式所没有的四个便利条 这种“微型嗍络日记”被人们用来发布 名人)博文的网民来说．不需要自己申 件：第一，传送迅捷；第二，费用低 自己的即时状态，也就不足为奇了。人 请注册一个博客．同样可以进入别人的 廉；第i，使用方便；第四，轻松随 们在微博上，不仅习惯于将自己的“隐 博客。而微博利用自身短小、便捷的优 意。山笔者认为，现在微博的走红绝不 私”公之于众．而且也乐于探肴别人的 势，避免了传统博客的“尴尬”。 仅仅是因为它的方便，更霞要的是它给 “隐私”。这种情况可以称作是“奥普 2．微博用户置身于网格状传播结 了普