网络品牌建构及宅青生活方式的互动——以淘宝网为例.pdfVIP

告》显示网上购物者以女性居多，淘宅网 的女性买家已接近一半，其中彳r不少是网 网络品牌建构与“宅青”生活方式的互动 购常容；根据《中困2008年度网上购物凋 查报告》中“不同年龄群第·提及的网站” ——以淘宝网为例 调查町以看出，淘宝嘲在18．30岁的青少 口李 争 年人群中具有一定的影响力。这些调查报 告与淘宝嘲的客户定位相…致，足jI!‘其市 (华南理工大学新闻与传播学院，广东广州510006) 场定位之准确。 1．2恻络品牌符号 瓦联网企业为消费者提供的产品大 摘要：激烈的市场竞争和消费者价值观念的变革、计算机技术和通讯技术的日 多小是实实在在的物品，而是一种看不见 益发展，为网络营销的兴盛提供了良好的环境，在这一背景下的网络品牌建构也毖然 摸不着的服务，若想让消费者形成实在的 要采用一套不同于传统行业的品牌建构方法。本文以淘宝两为例，结合“宅青”这一特 感知，企业必须创造一个非常强烈的品牌 定人群来分析消费群的生活理念与网络品牌建构的关系。 记忆符号。品牌的名称和标志正是顾客认 美键词：网络品牌建构淘宝网 宅膏 识品牌、认识食qk的第一张脸，它们不但 是氽业和产品的符号化，也是企业文化和 经营理念的反映。 网络以jjc便捷、快速、覆盖面广等特 在策略上与其他品牌竞争，还从服务、交 根据年龄段来看，日前淘宝嘲的主流 性受到人们的青睐，也使一种新的牛活方 易等相关环节塑造自己独特的品牌形象， 用户集中在80后一代，作为当今中国社 式在嘲民中悄然流行起来，《‘宅经济”在 为消费者留下了良好的印象。本文以淘宝 会牛产的主力军，80后乐于冒险，对新鲜 开拗一文就提剑J，这种现象：“周末睡到 网为例，结铲宅青’这一特定人群分析消 事物充满好奇。“淘”表示不断挖掘，而 自然鲤，然后起来上网或拨打固定电话订 费群的生活理念与网络品牌建构的关系。 “宅”则表示不断找到的惊喜，“淘宝’，代表 购早餐，顺便以l司样的方式一起预定了中 1．网络品牌的基础建构 着各种未知，很容易勾起80后的好奇心。 饭和晚餐。紧接着打开。‘款自己喜爱的网 1．1准确的『i，场定位 另一方面，“淘宝”也迎合J，80后的生活 络游戏，结帮拉派地杀个昏大黑地，或上 淘宝网作为阿里巴巴之子，走的是 方式，80后牛活节奏快，大部分人在周末 开心嘲种种地、偷偷菜。吃完中饭，闲米无 休息时都选择做“宅青”。“淘”讲究细心， C