银奖最具温情贷款广告.pdfVIP

百度认证 2015年百度数字营销案例大赛 索引真实世界 启迪智慧营销 2016/7/12 百度KA渠道部、中国传媒大学MBA学院 1 1 2015年百度数字营销案例大赛 最具温情的贷款广告_渣打银行 华扬联众上海分公司 2016/7/12 2 营销战略思考 项目市场挑战 原创4R营销策略 目录 项目执行 Contents 效果评估与客户评语 结束语 2016/7/12 3 营销战略思考  案例产生的背景:  广告主诉求及营销目标 2015年渣打银行希望通过搜索引擎渠道，为更多具有中 级规模现金需求的客户提供解决方案 ，同时更深一步满 1、提升用户对渣打银行品牌的好感度，扩大市场影响力。 足客户的情感需求。  产品市场定位： 2、让更多的用户在实现梦想的旅途中有更好的选择，实现更有 渣打银行无抵押个人贷款产品细则： 品质的生活。 中国10个城市、年龄22-60 ，月收入达到5000元、贷款 用途包含个人消费，汽车，家居装修，教育，婚庆，家 3、提高品牌与用户的情感连接 ，促进最终贷款意向名单的收集。 电，旅游等、贷款额度人民币8,000-500,000元、还款 时间最长高达5年。 为具有中级规模现金需求的客户提供最佳解决方案，同 4、提升业务贡献。 时解决金融机构提供大型高价值的贷款服务与小规模信 贷产品之间的空缺。 2016/7/12 4 项目市场挑战  策略产生的背景：  市场挑战： 具有中级规模现金需求客户的情感需求挖掘： 1、如何在搜索引擎平台内，同时完成对品牌知名度、消费者好感度、 产品诉求与消费者情感共鸣结合度、以及最终贷款意向名单收集的大 幅提升？ 他们有着积极和自信的人生态度，获得个人贷款去实现他 们的梦想正是他们以自己的方式控制生活的表现。 2、如何找到一个高收益的媒体组合，并制定一个针对高质量媒体的 渣打无担保个人贷款需要帮助他们实现的不仅是物质生活 精准策略，来提高同时实现以上所有目标的可能性？ 改善，更是精神生活的升华。 3、找到最适合的媒体平台后，如何在竞争最激烈的一线城市提升成 本效益，并取得