2017策划部方案.doc

2017千龙湖度假区·策划部 工 作 思 路 一、回顾及思路 2016年，千龙湖宣传推广方面，主要是以大型活动为主，小型活动为辅。如风筝旅游节、五一篝火趴、翘嘴节、国际帐篷节、国研智库论坛2016·湘江论坛以及节庆假日的活动策划等，围绕这些大小活动，开展宣传推广及招商活动。 2017年，千龙湖将在2016年的基础上去芜存菁，打造国际性的品牌节会及产品，形成独特的品牌效应。比如说以节 点风筝节、国际帐篷节等为切入点，添加新元素、新亮点，让这些千龙湖的固有品牌更加深入人心。并致力将亲子游、毕业季、龙舟赛、水果季等打造成为新的品牌活动。把聚会、春秋郊游、周末自驾行等也将加大宣传力度，力求推向正确市场。 针对节假日，开展节日营销、促销活动，充分利用互联网进行宣传推广、销售，吸引客流，增加人气，带动园区效益。 在网络方面，有效利用千龙湖已有的网络资源，并结合目前的网络平台，宣传推广客房、餐饮等产品。开拓千龙湖的特色鲌鱼的网络销售渠道，拿出网络销售政策性的合理铺排，做到网络品牌+网络销售+景区产品线下相结合+互联网全员营销多维度进攻策略，配合销售渠道，加大包装与推广，打造成千龙湖的品牌农产品，致力将其打造成千龙湖的将特色鲌鱼推向全国及全世界。 在媒体宣传上，通过对大型活动的宣传推广与营销活动，调动媒体资源，让景区的品牌效应发挥到最大，有效提升知名度、信誉度和好感度，达到品牌营销的目的。 工作思路 （一）整体计划 包括公司新项目的规划、策划、宣传招商，大型品牌性活动策划宣传、节会活动策划、促销活动策划。 ◆全年计划：打造品牌性的节会及特色产品，开拓网络营销渠道，提升千龙湖独特的品牌效应。 ◆季度计划：按照市场的定向，重新布局活动的铺排时段，以季度为界限做导向，以月份活动做市场，根据不同季节每月做相应的活动策划推广。 一季度：春季游（3月份-5月份） 二季度：夏令营（6月份-8月份） 三季度：文化季（9月份-11月份） 四季度：促销季（12月份-2月份） （二）计划分类 ◆春季游：利用千龙湖现有常规性的活动资源，开展风筝旅游节、户外亲子踏春、五一篝火趴等活动，结合蔬菜基地的种植、水果采摘及DIY陶瓷手工等主打亲子游、学生市场。 五一期间结合篝火趴活动以及节日营销，以户外露营与千龙湖的水上项目为发力点做大市场，加强产品组合推广，打响户外体验市场。 3月份： 植树节： 亲子游（采摘、野炊/烧烤）。 4月份： 风筝节： 踏春郊游。 5月份： 劳动节： 龙舟赛。 ◆夏令营：根据往届活动的经验与总结，结合千龙湖已有开发项目及产品、开展儿童节、毕业季、水果节、龙舟、七夕的系列主题性的活动，开拓毕业季学生市场营销；同时把千龙湖的龙舟文化推至十月份，把策划、宣传推广做到每月活动具备市场化、规范化。 6月份： 儿童节： 毕业季：（6、7月份） 龙舟赛、所有外湖内湖项目（6、7、8月） 7月份： 夏令营：（7、8月） 8月份： 七夕节： ◆秋游季： 9-11月份定位文化季，利用中国的 12