瑞璞品牌服装线上推广方案概要1.docVIP

瑞璞品牌服装线上推广方案 提报日期：2012年03月29日 目录 提案的目的 推广的方式 推广的具体内容 1.网站推广 2.微博推广 3.论坛推广 4.电子杂志/电子邮件推广 5.口碑推广 6.网络广告推广 7.QQ群推广/网络社区推广 8.大型栏目合作推广 9.添加友情链接/广告链宣传 10.图片素材推广 11.开设行业咨询 12.组织行业网络联盟 四、特别说明 提案的目的 在任何一个品牌推广的过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌的推广都是一个由量到质的转变的一个过程，能否利用大面积的推广吸引消费者的眼球就成了第一阶段能否成功的关键。当然前提是要明白我们的消费者在哪里！消费者初期购的态度及购买欲望是怎样的；面对竞争对手采取的措施又是怎样的；还有能否引起媒体的关注。 这些都可以通过一系列的市调完成，就不多说。 所以本次提案的目的也就是为了帮助瑞璞找到更为有效和切实可行的网络推广方案，有效的提升品牌的知名度和消费者初期的购买力度。 二、推广方式 “随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这个观点在互联网时代得到认同规模：新浪微博号称有5000多万用户，是全中国当前最主流，最火爆，最具人气的微博。用一句话随时随地记录生活，随时随地分享新鲜事。用最迅猛的速度发现最热、最火、最酷、最新的资讯。其强大的应用平台和广阔的用户群与我微博营销诉求一致。 　 定位：新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。涵盖最全面的娱乐明星与资讯；反映网民现实生活的点点滴滴；分享发现人们身边的趣闻轶事，其整体定位和用户诉求与提供的产品和服务相符。 同时结合微博传播的特点和微博达人的行为习惯，用最快的速度传播企业新闻、产品和文化信息。 微博的内容建设主要包含发布和交流两部份内容。需做到特色鲜明，发布门槛低（140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等微博特色，形成良好的营销传播模式。 　、“时尚秀场” 　　 d、“职来职往” 内容：发布招聘信息，提供0距离交流平台让求职者与人事部在线交流、问答。以此另类的营销方式吸引更多人关注。 6.推广方案 有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播。粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度，同时它还对品牌活动的效果产生直接的影响。怎么拥有大批的粉丝和海量的关注呢？ 　　因此我们的微博应该是： 　　、首先丰富自己的内容，给足网友关注我们的“理由”。 　　、其次发动内部渠道获得一批可控粉丝，再由这些粉丝裂变赚取第一批粉丝群。 　　、在拥有一定数量的粉丝和关注度之后，依然坚定的给足网友“理由”，通过策划不同微博主题活动（明星、促销、奇闻趣事、人才招聘等），与不同诉求的粉丝保持高互动、高活跃，以保证微博的“长治久安”。 　　、微博联盟:（201年月—月）? 目标：3000个粉丝 　　内容：微博的推广和大多数企业微博的推广一样，都会遭遇前期没有关注、没有粉丝的尴尬局面。针对这一情况，首先从内部资源发掘。建立由为首的微博联盟，前期一个月倡议并各自的企业微博并将其进行整合，建立互访及互加关注机制。此举目的在于通过开发内部资源获得更多的微博盟友、取得更多与息息相关的微博信息，在前期微博运营的试水阶段多出上百个可利用微博运营人员，达到微博粉丝初步裂变状态。 　　、员工微博：（201年月—月）? 目标：1000个粉丝 　　内容：与上者思路一样，通过倡议和点对点帮助，号召全体员工开通微博，并与微博建立关注。通过加微博有奖鼓励或评优等方式增加员工参与积极性。 　　、异业联盟 ：（201年月—月）? 目标：1000个粉丝 　　内容：在拥有相当数量粉丝的基础上，我们开展跨行业异业联盟合作。通过与外部企业展开互访和添加关注，对其消费者和粉丝开展专项活动，共享其粉丝资源。 　　、明星风暴 ：（201年月起持续开展）? 　　内容：与明星微博建立关注。通过微博发对其粉丝的开展的活动。如进入周杰伦微博发帖：“想为周杰伦的粉丝做点什么，谁来提点好主意。奖励是……” 　　、电子商务 立体营销： （201年月起持续开展）? 　　内容：引进最新一代商务屏“微博广告屏”放置卖场当中。该屏能同步联网直播微博消息，有效刺激消费者在活动现场拿起手机发表微博。同时该屏幕还能联动线上线下开展微博抽奖等互动活动。对