第2-5章国际营销环境汇总.pptVIP

Rank 排名 Country 國家 Population人口(millions) (百萬） 6 Pakistan 巴基斯坦 149 7 Bangladesh 孟加拉 147 8 Russia 俄羅斯 146 9 Nigeria 尼日利亞 134 10 Japan 日本 128 11 Mexico 墨西哥 105 人口结构 儿童：10岁 青少年：10~19 成人青年:20~34 早期中年人:35~49 后期中年人:50~60 退休人员: 60 Three trend : rural /urban shifts, controlling population growth , developed world population decline /(查看人口与发展） 科技与自然地理环境Technology and Geographical Environment 一、网络营销简述： 网络市场的发展将改变企业经营的方式以及改变消费者的消费方式。 网上销售是指在网络上进行的一系列商务活动，主要包括网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售前、销售中、销售后服务，以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项利用因特网开发的商务活动。 网络国际营销的产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策与一般的营销组合策略由明显的不同。其适用的产品领域主要为旅游娱乐、计算机软硬件、书籍唱片、礼品、服饰、食品饮料、体育用品等。 案例:柯达的网络营销 作为全球驰名品牌的拥有者，伊斯曼·柯达公司具有悠久的历史，并是《财富》500强中的恒星。但近年来，它在胶卷、传统相机、数码相机、冲洗药剂、复印机、CD等领域中均受到来自日本、本国甚至台湾产品的挑战，500强排名也从1989年第18位一路下滑至1997年的第269位，个别分析家甚至认为，柯达公司是个已经无法再发展的成熟企业。 　　而柯达网站就是在这一严峻形势下起动运作的，它的使命是：介绍产品、树立形象、提供增值性服务来争取客户。 　柯达总裁指出：“如果我们认为我们过去是造胶卷，我们今后是搞数码，那我们就会出问题。但是，如果我们清楚知道我们过去的业务是照片，今后也是照片的话，那么我们就会利用一切现有的技术”。 二、国际市场营销的自然环境 1．气候因素 处在不同气候条件下的人们，对某些产品的需求存在较大甚至是根本不同的需求，气候的超常变化也改变着人们的消费需求。 2．地貌因素 地貌的差异，使得人们对生产工具、交通工具的需求存在很大不同。此外，一个地方的地貌因素在很大程度上影响着该地区经济的发展，影响该地区的经济实力，从而也间接影响到人们的总体需求状况。 3．资源禀赋 自然资源分为两大类：可再生资源与不可再生资源。企业到某国开展营销活动，必须了解该国的自然资源条件，因为，一个国家、一个地区的资源状况直接影响到该国家、该地区企业的生产和社会的发展。 4．生态环境因素 现代工业的发展，使人们一方面享受着现代社会提供的丰富产品，另一方面，也面临着前所未有的越来越严重的生态环境问题。要求企业在国际营销活动中要以环境保护为己任，实施可持续发展战略，全面树立绿色营销意识。 Group work for International Marketing 1、西欧某国某化妆品集团意欲进军中国市场，请为该集团做一市场调研，完成一有关中国市场宏观微观环境的市场分析报告。 ??????? A cosmetics Group from the Western Europe wants to enter into China market, please do a market research for them and submit a report of Macro and Micro-environment analysis. 2、南美某国生产咖啡、奶茶产品的企业意欲打入中国市场，请为该企业做一市场调研，完成一有关中国市场宏观微观环境的市场分析报告。 A series of coffee and milk tea products produced in a country of South Africa, please do a market research for them and submit a report of Macro and Micro-environment analysis. 3、印度一生产家用计算机的企业意欲进军中国市场，请为该企业做一市场调研，完成一有关中国市场宏观微观环境的市场分析报告。 A PC company from India wants to enter into China market, please