百事可乐PPT.ppt

8、户外视频广告的投放点确定： 人流量比较集中、购买力比较强的区域、百事公司的实力诚信度。 确定投放地点为西南地区各个市中心商业楼，商业街红绿灯停驻处的商业楼。 六.创意策略 移动端视频的特点 1.移动端的优势： 1.1精准性强：移动端广告可以根据用户的点击视频实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上。 1.2.即时性强：手机以及电脑的可移动性强，可以使广告的播放时间不受限制。 1.3.互动性强:能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。 1.4.扩散性强:移动端广告扩散性强，用户可以将自认为有用的广告通过微信、短信、微博等方式转发给亲朋好友，直接的向关系人群扩散信息或传播广告。 1.5.可测性强:由于移动端可以实时统计广告的点击率，可以准确统计受众数量。 六.创意策略 2、移动端投放策略 2.1投放渠道：爱奇艺为主，优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频为辅。 2.2投放方式：片头、片中、片尾插播视频广告。 3、爱奇艺的优势： 3.1流量优势：87.9%的用户使用综合搜索引擎获取视频信息，而百度为爱奇艺提供了最强大的搜索流量资源的支持。 3.2内容优势（重合度）：爱奇艺的包含视频面广，与优酷土豆的重合率在18%左右，与搜狐视频的重合率在24%左右，总体重合率是比较低的，视频的独享度高。 六.创意策略 3.3产品功能优势：视链技术已申请专利，有自己独家整合模式（兴趣-搜索-观看-分享），可以分享10分钟视频内容，智能跳过片头片尾，可以关灯享受肃立影院环境观影体验，可直接链接上次播放点，进行记忆播放。 3.4背景雄厚：，百度承诺在不影响搜索公信力的前提下优先推荐爱奇艺。目标消费者的习惯：百事可乐的目标受众以青年男女为主，此类人习惯于用手机及电脑观看周末综艺性、娱乐性、某些高收视率的电视剧。网络的媒体也是其每天接触最长时间的媒体。 六.创意策略 七.预算与评估 媒体投放 投放媒体 投放方式 投放时间 投放总次数 投放费用（/元） 电视 中央一套 15秒广告 11：5519：5422：30 6-8月一天3次，其他月份一天一次网络 爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯 矩形广告 首页 100天 6400000 户外广告 户外LED广告牌 自设性 全天 100天 500000 总费用（1）、经济效果 广告能达到目标程度，通过夏日旅行，阳光和汗水能达到更好的销售效果。另一个引用经典名著，唤起记忆，达到广泛传播的效果。 （2）、社会效果 广告通过环保，亲近大自然，突出对社会道德和环境的影响。另一个广告则更突出了广告语中渴望无限的激情。 （3）、心理效果 环保和引用名著的主题对受众群体的情感有很强的影响程度，对广告的传播、教育有集中体现。 该广告能有效产生心理效果，能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。 七.预算与评估 您好，我们是宜宾学院的学生。目前在做关于百事可乐品牌知名度的调查，希望能占用您几分钟时间，帮助我们填写一份调查问卷，本问卷采用完全匿名制，不会对您造成困扰，谢谢! 八.广告效果评估问卷 1.您的性别是() [单选题] A.男 B.女 2.您的年龄是() [单选题] A.18岁以下B.18~35岁 C.35~50岁 D.50岁以上 3.您每年花费多少钱在饮料上() [单选题] A.0~50元 B.50~100元 C.100~200元 D.200元以上 4.您对百事可乐这个品牌了解吗() [单选题] A.完全不了解 B.有一点了解 C.很了解 5.请问您是否经常上网观看视频？() [单选题] A.每天必看 B.经常观看 C.偶尔观看 D.从不观看 6.您最喜欢的视频播放软件是哪个？() [多选题] A.腾讯视频 B.爱奇艺视频 C.优酷视频 D.搜狐视频 E.乐视视频 7.您对百事可乐的广告有印象吗？() [单选题] A.很有印象 B.只有一点印象 C.没印象 8.您注意到百事可乐广告的原因是？() [多选题] A.广告创意的吸引B.喜欢喝百事可乐 C.播放次数多 D.碰巧看到 E.其他 八.广告效果评估问卷 9.看完百事可乐广告后，广告标语是？() [多选题] A.百事，新一代的选择 B.百事，正对口味C.突破渴望 D.没印象 10.您看过百事可乐广告后给您印象最深刻的是？() [多选题] A.广告故事情节 B.广告代言人 C.广告背景音乐 D.百事可乐产品E.其他 11.您对这个品牌的产品印象如何() [单选题] A.差 B.一般般 C.挺好的 D.非常好 12.您是否购买过百事可乐() [单选题] A.偶尔购