2004年电视媒体发展总结--袁 方 博士.pptVIP

观众流理论与CCTV-1的改版 1、观众重叠率与《科技博览》的调整 2、满意度与《综艺大观》、《曲苑杂坛》等的调整 3、重要时段的卡位战术 CCTV-1编排中的观众流理论和卡位战术 观众流 卡位 卡位 卡位 CCTV-1瓶颈消除，观众流顺畅，黄金剧场成大卖点 电视剧 原CCTV-8的频道结构图：白天 原CCTV-8的频道结构图：晚间 原CCTV-8的收视曲线：黄金段仅3个小时 CCTV-8现在的频道结构：白天 CCTV-8现在的频道结构：晚间 CCTV-8现在的收视曲线：黄金段7个小时 湖南卫视晚间编排中的“卡位”和无缝隙插播 改版使得湖南卫视收视率持续上涨 湖南卫视新编排：加大节目比重、提高资源效率 1、2001-2003年的价格战（折扣战）是媒体的“内讧” 2、广告时长暴涨，媒体和企业同时受害 3、收视率主义在扭曲媒体的行为 4、不完善的广告概念在误导企业的广告投放 央视广告经营与电视媒体经营的拨乱反正 媒体的内讧：折扣战导致全行业受损失 * 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 迷失与回归 －近3年来我国电视媒体的变化扫描－ 袁 方 博士 2004.06.19 北京 中国电视广告媒体的大背景： 电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响 中国电视广告媒体的大背景： 频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代 从 为什么要整顿节目：要扭