321广告媒体知识课件.pptVIP

* 讨论问题 一家国际知名化妆品制造商正试图在媒体A和媒体B之间进行选择。媒体A有1000万受众，广告要价2万元（CPM多少）；媒体B有1500万受众，广告要价2.5万美元（CPM多少）。请考虑一下，在决定哪家媒体更好之前，该厂商还需要其他什么信息？如果你是他，你会选择哪种媒体，为什么？ * （一）电视广告媒体概况 电视诞生于1925年，英国科学家约翰?贝尔德在该年10月制作了第一部电视的雏形。1936年11月英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成了世界上第一座电视台。1954年，美国首先在世界上播出彩色电视节目，丰富了电视的表现形式。 我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身）建立于1958年5月1日。1979年1月28日，上海电视台播出了一则“参桂补酒”广告，这是我国大陆电视史上第一则商业广告。 * （一）电视广告媒体概况 一般可将电视信号分为以下类型： （1）甚高频电视（Very High Frequercy,VHF）。 （2）超高频电视（Ultra High Frequercy,UHF）。 （3）有线电视（Cable TV）。 （4）付费电视（Pay TV）。 * （二）电视广告媒体的特点 （1）形象生动，说服力强。 （2）辐射面广，渗透力强。 （3）传播迅速，时空性强。 （4）直观真实，理解度高。 （5）表现手法多样，艺术性强。 * （三）电视广告