城市健康走,HeHa携手光明邀您步行换牛奶.PDF

城市健康走，HeHa携手光明邀您步行换牛奶  广 告 主 ：HeHa  所属行业 ：移动应用类  执行时间 ：2015年11月25 日—2015年12月24 日  参选类别 ：媒介整合类 背景目标 背景目标 品牌营销背景 ： 挑战与困境 ： 近些年，移动互联网发展热潮的不断高涨，市面上的运动记录 HeHa 2015年创立于中国香港，隶属于李锦记健康产品集团，以“让 APP层出不穷，如国外的Nike+、Runtastic ，发展相对都比较纯 人们生活得更爽”为重要的品牌使命，通过移动互联网平台，为消费 熟，受众的接受度也较高，占据了大多市场份额；还有最近流行 者提供健康、家庭、工作、朋友等方面的资讯与服务。 随着移动互联 的咕咚运动+、悦跑圈，市场的占有率也在悄然膨胀。 网发展热潮的不断高涨以及人们对健康的重视，HeHa决心角逐运动型 App这一消费市场。 1、 HeHa成立于2015年，进入市场较晚，受众接受度低。 营销目标： 2、 市场竞争激烈，同行业知名品牌发展相对纯熟，知名度高， HeHa希望率先在上海地区打开市场。 已积累一定量的忠实用户，市场份额所剩无几。 1、树立品牌形象，提升知名度，让“HeHa一万步”理念深入人心。 3、推广时间短，要求在短期内迅速开拓市场，提高知名度。 2、在短期内迅速增加 HeHa APP 的下载量 ，达成新注册用户5万 以上的目标。 请扫描二维码观看视频： HeHa App界面 洞察策略 洞察策略 受众洞察 上海是一个繁华而忙碌的都市，生活节奏快，工作压力大，但，大众对着健康与运动有着 与工作一样的追求。 经由DMP对人口特征和兴趣属性的筛选 ，最终确定受众群为：上海地区25岁以上的都市白 领（偏重女性），她们网络使用频率较高，有一定的品味和独立的判断能力，偏爱社交媒 体，喜欢在朋友间进行展示与分享，享受生活乐趣的同时，更倾向于追求健康的生活品质 并关注运动及家人的健康。 创意亮点 1、依靠DSP系统 ，实现针对目标人群的精准投放：规避非目标人群。通过其筛选市场 ，涵盖网站、论坛、微信、微博等多个媒体渠道 ，同时配合线下校 园以及影院的宣传。用户从手机开机画面、门户广告、视频前贴、新浪微博、微信公众、EDM、会员短信等各个不同渠道均可接触活动消息 ，实现规模覆 盖 ，多维度将曝光量放到最大 ，随时监控投放效果 ，及时调节 ，持续优化。 2、跨界营销 ，健康+健康：运动APP应用联合生鲜电商 ，运动换牛奶 ，健康加健康。HeHa携手光明都市菜园。借助上海知名品牌 “光明” ，策划发起 “步行换牛奶”活动。线下运动与线上兑换相结合 ，完美实现双赢。 媒介执行 媒介执行 光明官网Minisite搭建与推广 移动端社媒高效传播： 在光明都市菜园官网首页焦点图设置活动入口 ，移动端 针对上海地区进行朋友圈KOL推广