并存互补融合创新——数字出版时代传统出版社的生存之路.pdfVIP

曾自 E孙融台创新 一一数字出版时代传统出版社的生存之路 摘 要:纸质出版物和数字产品其实具有不同的功能，它们之间的关系概括来说，即并 存、互补、融合、创新。所谓并存，是新旧并存，即数字产品的出现并不会取代纸质出版物。 所谓互补，就是功能互补，优势互补。所谓融合，是边缘融合。所谓创新，是思想、形态、体 文|徐健 制等方面的创新。本文对并存、互补、融合、创新一一数字出版时代传统出版社的生存之路进 行了初步探讨，以期指导实践。 关键词:数字出版时代; 传统出版社; 生存之路 数字传播技术的产生和发展，尤其是 场亟待规范，如侵权盗版问题和版式文 阅、无线阅读检索等数字服务内容，或 件技术标准不统一的问题等。 者以上不同产品形态的组合，最大限度 互联网技术和传播手段的演进，极大地拓 尽管制约传统出版业向数字出版业 地扩大销售面，实现利润的最大化。 展了出版的生存空间，从而催生了一个新 转型的因素还很多，但数字化的应用和推 的数字出版时代。据中国出版科学研究 4 创新营销模式，实现销售的快速 所 ((2007 - 2008中国数字出版产业年度报 广成为我国出版业发展的必然趋势和新的 增长 经济增长点己是不争的事实。而且随着人 任何产业获利生存，都离不开顺畅 告》发布: 2007年，我国数字出版产业整 体收入超过360亿元，预计到2008年底， 们阅读习惯的改变，传统出版业的发展必 的销售渠道，而建立一个适合自己行业 的销售渠道，绝非一朝一夕之事。数字 我国数字出版产业整体收入将达到530亿 将受到各种新型媒体的不断冲击，出现服 元，今后还将以较快的速度逐年递增。我 出版产品虽然内容上与传统出版物相 务对象分流，利润大幅下降的不利局面。 国传统书报刊的整体收入2007年是990.08 同，但它的产品销售渠道与出版社以往 如果传统出版社还满足于传统业态，就会 亿元，出版社数字出版物的销售收入虽然 使自己日益边缘化。因此，传统出版社如 的销售渠道截然不同。传统出版社介入 何利用好自己的内容资掘优势，以创新的 数字出版，在内容创新、优化选题的同 在逐年增加，甚至已成为少数出版社销售 思维积极主动介入数字化竞争进程，既是 时，需要更新营销观念，建立崭新的网 收入的一个重要来源，但目前大多数出版 社销售收入的主要来源还是纸质出版物。 形势所然，也是生存所然。 络渠道来销售数字产品。网上书店是图 数字出版是出版业面临的一场新兴技术革 2 ßtJ 新内容，实现内窑为王 书在网上销售的窗口，也是网上营销的 命，也是出版业发展进程中新的里程碑。 在数字出版的激烈市场竞争中，技术 重要阵地。要根据产品的特点和读者的