透过淘宝数据看网购消费者特征及消费趋势.PDFVIP

透过淘宝数据看透过淘宝数据看 网购消费者特征及消费趋势网购消费者特征及消费趋势 谢谢周佩周佩 （（孔翎孔翎）） 阿里巴巴集团市场分析资深专家 网购消费趋势2012 网购消费趋势2012 、网购之火，已经燎原 一 网购之火 已经燎原 二、大细分市场崛起：潮流老年和酷男经济 三、网络购物驱动大众消费模式变革 四、线上渠道品牌的得与失 2 一、网购之火，已经燎原 更主流：更多消费主流群体加入网购大军 更生活更生活 ：网购渗透家庭网购渗透家庭，更多生活化商品更多生活化商品 更更深：网购中中重度用户规度用户规模快快速增大 更广：中西部崛起，网购市场覆盖更广阔 3 目前社会消费主体70后和80后正被 网购“同化” 数据说明：淘宝网，2010年-2011年，淘宝网有购买用户在 当年的年龄 4 网购渗透入家庭网购渗透入家庭，生活类商品受到青睐生活类商品受到青睐 数据说明：淘宝网，2010年-2011年，淘宝网用户在生活类 目下的消费金额 5 网购中重度用户规模快速增大网购中重度用户规模快速增大 重度用户重度用户 （年消费金额1万元） +83% 占全部用户 33% 中度用户 +65% （1万元年消费金额1千元） 轻度用户 +34% （年消费金额1千元） 较，用户数量的增涨年，用户数量的增涨 数据说明：淘宝网，2010年-2011年，淘宝网用户消费金额 和消费人数 6 中西部网购市场快速崛起中西部网购市场快速崛起 106% 102% 104% 107% 105% 105% 较2010年，用户数量的增涨 7 二、大细分市场崛起：潮流老年和酷男经济 老年市场现端倪 更加更加 “潮流潮流”、购买用户低龄化、购买用户低龄化