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腾讯社交广告进阶优化培训系列 转化追踪 —— 如何统计广告效果 目录 1 转化追踪的几个关键词 2 移动APP转化追踪介绍 3 网页转化追踪介绍 4 转化追踪高频问题汇总 1 转化追踪的几个关键词 转化追踪的几个关键词 转化追踪的常见误解 Android有渠道包，不需要接入转化追踪 ： 1. 普通的渠道包只能监控到渠道总量，无法精确的评估每一条广告的效果 2. 渠道包的数据没有上报给腾讯社交广告，因此腾讯社交广告无法根据效果数据进行优化 3. 不接入转化数据的情况下，无法使用oCPA 接入激活就够了，其他指标不重要 ： 1. 激活只是广告效果的开始，后续还有注册、付费、留存等核心行为数据 2. 不同的转化数据能够定位出不同的人群标签，可以利用腾讯社交广告looklike能力，不断优化迭代广 告效果 3. 目前oCPA虽然只提供了激活均价作为出价标准，后续也会推出针对其他转化类型的能力。 注：Optimized CPA （oCPA ）是一种针对移动APP下载广告的智能竞价策略 ，目前支持对激活出价，按点击扣费。 关于oCPA的介绍详见 《OCPA 产品使用说明 》 2 移动APP转化追踪介绍 移动APP转化追踪能力介绍 转化类型 行为分类 备注 激活、注册、加入购物车、付费 基本转化类型 加入购物车、付费均支持上报金额 唤醒、打开、第二日留存、第三日留存、第七日留存 启动行为 尚未全量，需申请白名单 评分、搜索 用户行为 移动APP转化追踪行为介绍 转化类型 转化类型定义 激活 指点击广告后，在之后30天内第一次启动APP的行为 指用户在应用内完成注册的转化行为，如手机号码验证、通过QQ号、微信号或微博账号等方式授权登陆、注册 注册 应用账户等。 加入购物车 指用户在应用内发起购买但未完成支付的转化行为。 付费 指用户在应用内进行付费，完成交易的转化行为。 唤醒 指已经超过7天不使用该APP的用户，点击广告后，当天启动了此APP的转化行为。 打开 指激活之后，到广告影响生命周期（30天）结束，用户启动APP转化行为。 第二日留存 指激活转化行为第二天，用户打开了APP的转化行为 第三日留存 指激活转化行为第三天，用户打开了APP的转化行为 第七日留存 指激活转化行为第七天，用户均打开了APP的转化行为 评分 指在APP的某些场景进行评分的转化行为。（例如对某广告推广商品的评价） 搜索 指用户在APP中搜索内容的转化行为。 移动APP转化追踪接入方式介绍 接入方式 接入流程 特点 接入难度 1. 在APP内嵌入SDK 接入简单，数据可靠性 SDK方案 2. 在转化行为发生逻辑调用SDK的方法 强 ，接入后APP大小增 非常简单 3. 上架新的APP 加50KB 1. 广告主自建服务接受点击信息 2. 广告主统计APP转化行为 需要自建服务，监控 3. 广告主对比点击行为和转化行为数据