福建佳丽斯家纺有限公司实施品牌培育建设的实践经验摘要.PDFVIP

福建佳丽斯家纺有限公司 实施品牌培育建设的实践经验 摘要 佳丽斯是一个有着近二十年历史的品牌，公司坚持 “以市场为导向，以 顾客满意为目标，坚持品质，不断创新”的质量理念，产品以独特的风格、 良好的品质得到市场普遍认可，受到消费者欢迎。早年公司就提出了实施品 牌战略、进名城名店、创中国名牌这一品牌培育建设的发展思路，并充满信 心，坚持不懈，不断改进和完善。 公司围绕市场网络建设、市场终端建设、品牌营销、品牌保护和质量创 新驱动品牌内涵五个维度扎实推进品牌培育工作。在市场网络建设方面，通 过自营与加盟相结合的方式，目前已经建立起覆盖全国的市场销售网络；市 场终端建设方面，建立和完善市场服务体系，装修产品展厅、导入VI视觉 识别系统，强化 “佳丽斯”品牌视觉形象，提升市场终端形象；品牌营销方 面，在中央台和省市媒体做广告，加强品牌和产品宣传力度，利用微信平台、 创新品牌宣传和营销策划；品牌保护方面，加强商标、版权保护，在中国境 内注册了 “佳丽斯”、“JALICE”、佳伊等共54件商标，在境外50多个国家 注册了“佳丽斯”组合商标，对500多件作品进行了版权登记保护。质量创 新驱动品牌内涵方面，以创新驱动作为质量发展核心理念，开展产品创优与 质量创信誉活动，加强质量管理与质量全面受控提升质量管理执行力，依靠 营销服务质量改进提升顾客满意度。 公司围绕品牌培育建设的发展思路，在各个方面开展工作，通过开展 品牌培育建设活动，提升了佳丽斯品牌的市场影响力，品牌的美誉度和知名 度不断扩大，市场的覆盖率和占有率逐年增加，2015年产品质量满意度90.6 分，服务质量满意度93.4分。目前佳丽斯的品牌效应显著，为企业今后持 续健康的发展和打造百年家纺企业奠定了坚实的基础。 一、企业概况 福建佳丽斯家纺有限公司主要产品有床上套件、棉被枕芯、毛巾浴巾、 酒店布草及户外旅游用品等，为消费者缔造温馨美好健康的睡眠环境是佳丽 斯人的神圣使命。目前佳丽斯已经在全国28个省市自治区设立了600多个 营销网点，销售排名进入全国同行业前十名之内，公司2015年销售收入 11805万元，实现利润802.92万元，缴纳税收 1385.47万元、资产总额 10943.99万元。 公司占地面积81200平方米，拥有国内一流的深加工生产线，生产能力 在业内首屈一指。佳丽斯不断提升管理水平，规范现代化管理体系，引进ERP 系统，实现企业的信息化、系统化和标准化管理，并在行业内率先通过了 ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。2002年2月“佳 丽斯”被认定为 “中国驰名商标”， 9月被评定为 “中国名牌”，2005年再 次被评定为 “中国名牌”，成为行业内最早荣膺这两项国家级荣誉的企业。 2007年11月佳丽斯获得 “国家免检产品”荣誉。曾获得福建省质量管理先 进企业、福建省最佳信用企业、福建省劳动关系和谐企业、中国行业十大质 量品牌等荣誉称号，2013年佳丽斯被福建省名牌协会评为2013年度 “实施 名牌战略先进企业”，2014年12月佳丽斯被认定为市级工业设计中心，2015 年12月佳丽斯荣获 “中国好产品”称号，2016年佳丽斯被福建省经信委和 工信部确定为福建省工业企业品牌培育试点企业。 二、实施品牌培育建设的背景 1、供给侧改革与新常态经济趋势下家纺行业消费观念的转型升级 在新常态经济背景下，家纺行业的发展由快转稳，供给侧改革，中国经 济相对领先的发展速度和居民收入的逐步提高，消费观念的转型升级，城市 化进程的加快等实施都为家纺行业的发展提供了良好的机遇。但中国家纺行 业无论是产业集群，还是品牌企业也都遭遇了转型升级的考验和压力,正是 在这样的环境和背景下，随着家纺市场竞争越演越烈，企业的生存和发展面 临着前所未有的挑战，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须加强企 业的品牌建设，提高企业的形象和知名度，以加强品牌培育建设谋求企业的 长远发展，推动重大品牌战略转型，主动变革、多点突破、稳步发展，才能 变被动为主动，准确地把握市场脉搏，更好地满足消费需求，有效地引导消 费者对家纺产品的消费观念升级。 2、公司二十年历史的品牌需要继续创新升级与战略布局 公司成立25年来，历史的经验告诉我们，质量与品牌是企业的生命， 质量与品牌是企业生存发展的基础。家纺企业要想保持健康持续发展，必须 加强品牌培育建设。提高质量管理水平和产品质量，创建品牌是家纺企业的 一项长期任务和历